摘要:距离初级经济师考试临近,此次给大家分享的是“初级经济师考试《工商管理》知识点:新产品开发”,仅供参考。更多初级经济师知识点信息,请关注希赛网经济师频道。
一、新产品开发战略的特征与类型
1、新产品开发战略的特征
(1)全局性 ;(2)未来性 ;(3)系统性 ;(4)竞争性 ;(5)相对稳定性 。
2、新产品开发战略的类型:
四种典型战略:进取战略、紧随战略、保持地位战略、冒险战略 。
(1)进取战略
指企业以较强的进取精神和雄厚的研究开发实力,推动新产品开发,使新产品尽快投放市场的战略。
进取战略的基本特征:
①新产品开发的竞争域 一般限定在产品的最终用途和技术 方面。
②目标一般确定为迅速扩大企业规模和提高市场占有率 。
③创意构思多来源于市场营销或研究与开发的成果,或二者的结合。
④新产品创新的程度能达到首创水平,至少部分首创。
⑤投放市场的时机多数确定为率先投入 。
⑥开发的方式一般为自行研制开发或合作开发 。
适用范围:实力雄厚的大企业 。
(2)紧随战略
指企业不抢先研制开发新产品,而当市场上一出现新产品,就立即进行仿制或寻找新产品的缺点而加以改进创新,以生产出功能、款式、包装等更好的产品。
基本特征:
①新产品开发的竞争域仅确定在产品的最终用途一个方面 ;
②目标一般确定为企业规模有所扩大 ;
③创意构思来源于市场营销和生产过程;
④开发出的新产品一般为仿制的改进品;
⑤新产品投放市场的时机多为择机投入 ;
⑥开发方式一般为自行研制或委托开发 。
适用范围:一般适用于规模较小、开发能力不强的中小企业 。
(3)保持地位战略
保持地位战略是指企业通过有选择地开发一些风险较小,且不改变企业基本产品结构的新产品,以保持企业现有的市场地位和竞争能力的新产品开发战略。
保持地位战略是企业在新产品开发中最常采用的一种战略,一般适宜于实力一般、资源较少,且处于成熟产业或夕阳产业中的中小企业采用 。
保持地位战略的基本特征:
①竞争域多是在市场上推广新的产品,以弥补由于现有产品的衰退而对企业带来的不利影响;
②目标一般是维持或适当扩大市场占有率和利润额 ;
③创意构思一般是市场营销,即借助于对市场需求的分析来开发新产品或改进产品;
④开发出的新产品多为模仿品;
⑤开发的方式多采用自行研制开发方式或引进开发方式 。
(4)冒险战略
是企业倾注全力将大量资源投入新产品的开发,甚至不惜影响现有的生产经营秩序,以期彻底摆脱眼前困境或获取超常利益的战略。
适用范围:实力雄厚的大企业集团采用 。
基本特征:
①竞争域产品的最终用途和技术的结合,企业将力求在技术上有较大的改进,甚至出现技术革命;
②目标是企业快速发展和大幅度提高市场占有率 ;
③创意构思的来源一般是企业研究与开发的成果或许可证贸易;
④新产品的创新度期望是首创,甚至是首创中的艺术性突破;
⑤投放市场的时机多为率先投入 ;
⑥开发的方式一般是自行研制开发、引进开发或合作开发 。
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