浙江2020年8月自考广告学概论08710真题

自考真题是考生复习备考的一大法宝，需要好好利用，而且年份离的越近，参考价值越高。以下是希赛网自考频道整理的浙江2020年8月自考广告学概论08710真题，考生可参考试卷题型、分值、重点考试内容及答题规范，参考答案现在暂未公布，希赛网将持续更新。

浙江2020年8月自考广告学概论08710真题

一、单项选择题(本大题共 18 小题,每小题 2 分,共 36 分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。 错涂、多涂或未涂均无分。

1. 日本大约是在明治五年(1872)左右,首次将“advertising”一词译为“广告”,到哪一年才开始较为统一地使用这个名词?

A. 1877

B. 1880

C. 1887

D. 1892

2. 中国企业开始在营销实践中引入整合营销传播的策划和运作是在哪一年?

A. 1995

B. 1997

C. 2000

D. 2001

3. 以下哪一种广告调研方法会通过索函或走访的形式向有关机构索取文献资料进行调查?

A. 文献法

B. 访问法

C. 观察法

D. 问卷法

4. 以下哪一个代表不得支出的广告费?

A. 白色单

B. 红色单

C. 黑色单

D. 灰色单

5. 受众购买决策过程中,以下哪一个是第一阶段?

A. 发现产品

B. 认识需要

C. 搜集信息

D. 评估选择

6. 消费者对香烟、饮料等产品的购买决策模型是怎样的?

A. 感觉———学习———购买

B. 购买———感觉———学习

C. 学习———感觉———购买

D. 购买———学习———感觉

08710# 广告学概论试题 第 1 页(共 4 页)7. 对不适合参照群体标准的忧虑属于哪种知觉风险?

A. 性能风险

B. 社会风险

C. 身体风险

D. 心理风险

8. 以下哪个是广播广告的局限?

A. 分散性

B. 灵活性

C. 创造性

D. 选择力

9. 以下哪位用“旧的元素,新的组合”来解释创意?

A. 威廉·伯恩巴克

B. 詹姆斯·韦伯·扬

C. 罗瑟·雷斯

D. 大卫·奥格威

10. 以下哪种创意方法是由 BBDO 的阿克列斯·奥斯本在 1938 年首创的?

A. 头脑风暴法

B. 事实思维法

C. 纵向思维法

D. 横向思维法

11. 以下哪一种类型的广告图画通过某一不太相关的东西,间接地表达商品取得的效果?

A. 写实性

B. 文字性

C. 寓意性

D. 暗示性

12. 以下哪一种广告正文的表现形式以数据、叙述来传达广告信息,通过事实本身来说服受众?

A. 直白式

B. 对白式

C. 情景式

D. 代言人式

13. 以下哪一个广告效果的特征指以原有广告为动因,而产生的连续采纳广告信息的效果?

A. 时间推移性

B. 累计效果性

C. 间接效果性

D. 复合性

14. 以下哪一种方法的关键是确定平均销售广告费用率?

A. 广告费用比率法

B. 广告效果比率法

C. 市场占有率法

D. 盈亏临界点法

15. 中国广告协会在哪一年制订了《广告行业自律规则》?

A. 1981

B. 1983

C. 1987

D. 1990

16. 监督广告预算的执行,收取广告费等,属于广告公司哪项管理的内容?

A. 财务

B. 人事

C. 业务

D. 行政

17. 哪个国家是仅次于美国的第二大广告市场?

A. 中国

B. 德国

C. 英国

D. 日本

18. 以下哪个是全球最大的广告集团?

A. WPP 集团

B. 奥姆尼康

C. 电通

D. IPG 集团

二、多项选择题(本大题共7小题,每小题2分,共14分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸“的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

19. 以下哪几种是社会广告?

A. 招生广告

B. 征婚广告

C. 寻人广告

D. 旅游广告

E. 政治广告

20. 以下哪些是广告战略的基本特征?

A. 全局性

B. 短期性

C. 创造性

D. 抗衡性

E. 重复性

21. 20 世纪 20 年代发展起来的 AIDA 模型认为,一种有效的人员推销应当有哪些阶段?

A. 吸引注意

B. 激发兴趣

C. 产生偏爱

D. 创造欲望

E. 导致行动

22. 经验表明,受众黑箱主要包括哪几个方面?

A. 受众人数

B. 受众行为

C. 购买者特性

D. 购买者决策过程

E. 受众的情感

23. 经研究,认知关联性和个人重要性由以下哪几个方面来表现?

A. 自我表现的重要性

B. 快乐的重要性

C. 实用的关联性

D. 购买不安

E. 涉入强度

24. 以下哪些属于户外广告?

A. POP 广告

B. 飞船广告

C. 赛场广告

D. 电话亭广告

E. 气球广告

25. 按照广告效果显现的时间看,广告效果可以分为哪几类?

A. 事前效果

B. 事后效果

C. 潜在效果

D. 即时效果

E. 延时效果

三、名词解释题(本大题共 5 小题,每小题 2 分,共 10 分)

26. 文化广告

27. 广告表现

28. 抽样调查

29. 因果联想

30. 广告产业

四、简答题(本大题共 6 小题,每小题 5 分,共 30 分)

31. 5R 理论有何特点?

32. 广告调研有哪些内容?

33. 广告预算可以按哪些因素进行分配?

34. 受众如何利用信息来评价可供选择的品牌?

35. 品牌形象理论有哪些基本要点?

36. 跨国公司的一体化广告策略有哪些优点?

五、论述题(本大题 10 分)

37. 论述广告媒体选择的考虑因素。