山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷3

山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷3,本试卷总分89分，共有2类型题目。

一、1. 旅游市场营销学

旅游市场营销学 总分为：50

1.________是指预测一种产品概念的销售量、成本、利润和收益率，预测开发和投入新产品的资金风险和机会成本，预测环境及竞争形势的变化等等。

2.市场营销组合的概念是由_______在1964年最先提出的。

3.四象限评价法是根据市场市场占有率和_______来对产品进行评价的方法，又称波士顿矩阵法。

4.在旅游产品的成长期，主要采取的是_______销售渠道策略。

5.市场定位不但是一个市场沟通的过程，更是一个_______的过程。

6.在各类大众传播媒体中，最具有影响力的广告媒体是( )

A．电视
B．报纸
C．广播
D．杂志

7.“度假旅游是我们饭店的主要市场”，这里的“市场”内涵其实是( )。

A．交易的场所
B．某类商品的实际或潜在需求总和
C．供求关系的总和
D．交换关系的总和

8.把完成广告目标所必须进行的工作费用计算出来，它们的之和作为企业广告费用的总预算，该方法被称为( )。

A．目标任务法
B．竞争者对等法
C．销售额比例法
D．量力支出法

9.发展市场最直接可行的战略是( )。

A．市场渗透战略
B．市场开发战略
C．多元化战略
D．市场定时战略

10.旅游企业定位最主要的依据是产品的( )。

A．共性
B．价格
C．差异性
D．生命周期

11.制定旅游市场营销战略的第一步是( )。

A．确定旅游产品营销计划目标
B．市场营销方案选择
C．营销计划监督和控制
D．收集和分析营销信息

12.根据波士顿矩阵法，那些市场占有率很高，但销售增长率不高的旅游产品称为( )。

A．明星产品
B．金牛产品
C．问题产品
D．狗类产品

13.某旅行社经营单一的观光旅游产品，分别推向东南亚、欧洲中东等市场。这种旅游产品组合策略称为( )。

A．产品系列专业型组合策略
B．特殊产品专业型组合策略
C．特殊专业型组合策略
D．市场专业型组合策略

14.——指旅游产品从生产者或供给者向最终消费者转移过程中所经过的中间环节的多少( )。

A．旅游产品销售渠道的长度
B．直接销售渠道
C．旅游产品销售渠道的宽度
D．间接销售渠道

15.旅游产品定价的第一步是( )

A．目标市场购买力评价
B．产品单位成本估测
C．市场环境分析
D．确定定价目标

16.旅游中间商的选择原则主要包括( )

A．经济原则
B．控制原则
C．适应原则
D．竞争原则
E．效率原则

17.旅游产品营销渠道的冲突类型主要有( )

A．垂直渠道的冲突
B．水平渠道的冲突
C．多渠道的冲突
D．双渠道的冲突
E．宽渠道的冲突

18.旅游市场环境调研的主要内容包括( )的调研。

A．市场发展趋势
B．市场需求
C．市场供给
D．市场营销
E．市场环境

19.限制性旅游产品销售渠道适用于( )的旅游产品。

A．产品价格高
B．产品价格低
C．产品数量大
D．产品数量少
E．产品发展前途好

20.市场撇取定价策略的优点在于( )

A．树立优质的产品形象
B．迅速回收成本
C．扩大产品的市场占有率
D．为降价留有余地
E．排斥竞争对手

21.人员推销

22.4PS

23.一级市场

24.简要回答为什么说服务质量是“感知质量”?

25.简要回答旅游产品心理定价策略的类型。

26.简要回答短销售渠道优于长销售渠道的原因。

27.试述旅游企业为什么要进行产品销售渠道的扩充以及影响销售渠道的因素。

二、2. 旅游资源与开发

旅游资源与开发 总分为：50

1.2011年5月，山东省的_______市成为我国国家级历史文化名城。

2.贵州兴义的_______有“神州第一漂”之誉。

3._________是沙漠中分布最广的地貌景观，有各种形态。

4.我国最大的沙漠是________。

5.公元前1世纪，古罗马人在《_________》中首次提出了建筑的三原则：坚固、实用和美观。

6.我国规模最大的古城遗址是( )。

A．楼兰遗址
B．殷墟遗址
C．临淄遗址
D．丰镐遗址

7.我国的第一个化石保护区是在( )。

A．云南澄江
B．山东临朐
C．四川自贡
D．云南大理

8.以下哪种彩画等级最高?( )。

A．和玺彩画
B．江南彩画
C．苏式彩画
D．旋子彩画

9.中国历史上唯一座两个皇帝的合葬陵墓是( )。

A．唐昭陵
B．唐乾陵
C．汉霸陵
D．汉茂陵

10.中国古代建筑的屋顶以( )级别最高。

A．悬山顶
B．庑殿顶
C．歇山顶
D．硬山顶

11.( )旅游资源是旅游资源中最富有生机和活力的类型。

A．气象气候
B．生物
C．地质地貌
D．社会风情

12.旅游资源开发导向模式是由旅游资源类型结构和市场需求结构这对供需矛盾所决定的，要解决的核心问题是旅游资源的开发( )问题。

A．途径
B．政策
C．方向
D．目标

13.伊斯兰教产生于___________，为_________所创；道教则产生于_________，其教祖为___________。( )

A．巴勒斯坦、穆罕默德、古印度、释迦牟尼
B．中国、老子、阿拉伯半岛、穆罕默德
C．古印度、释迦牟尼、巴勒斯坦、耶稣
D．阿拉伯半岛、穆罕默德、中国、老子

14.具有“北方西湖”之称的镜泊湖从成因上属于( )。

A．堰塞湖
B．喀斯特湖
C．构造湖
D．人工湖

15.古文化遗址和古墓葬的历史价值是( )。

A．研究人类起源和早期历史的材料
B．研究古代聚落形态构成
C．研究古代建筑前进发展过程的参考价值
D．研究地球气候变化和动植物演变的一手资料

16.影响人文旅游资源分布的因素有( )。

A．自然条件
B．生产力水平
C．经济发展水平
D．社会文化
E．自然旅游资源分布

17.按照《国家标准——旅游资源分类、调查与评价》旅游资源可以划分为( )等层次。

A．大类
B．主类
C．亚类
D．基本类型
E．类型

18.下列属于构造形迹的是( )。

A．断层
B．竖井
C．节理
D．石牙
E．褶曲

19.以下属于内营力作用的选项是是( )。

A．成岩作用
B．变质作用
C．岩浆活动
D．地震
E．沉积作用

20.中国古代建筑表现了强烈的等级观念和( )等思想。

A．敬天法地的崇拜思想
B．夫权至上的家族思想
C．皇权至上的统治思想
D．以家长为中心的家族思想
E．尊祖敬宗的宗法思想

21.岩溶地貌

22.园林

23.树挂

24.简要回答地质地貌旅游资源与旅游活动关系?

25.简述中国古代建筑的主要特点。

26.简述文学艺术类旅游资源的开发原则与开发措施。

27.试述中国园林按区域进行分类可以分为哪些基本类型以及各类型的主要特点。