山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷4

山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷4,本试卷总分89分，共有2类型题目。

一、1. 旅游市场营销学

旅游市场营销学 总分为：50

1.旅游者的购买意图经常会受到来自他人意见和______的干扰。

2.某饭店总造价6000万元，有客房200间，按千分之一定价法来计算该饭店客房的 平均价格为___________。

3.___________和职业是判断社会阶层最主要的因素。

4._________调研指旅游企业对所调研的问题已经比较清楚，需要寻找问题答案时所 采用的调研方法。

5.在旅游产品的投入期，旅游产品销售渠道方面适用于________策略。

6.“我不管消费者需要什么，我只管生产我的黑色T型车出”这句话体现的是( )

A．推销观念
B．市场营销观念
C．生产观念
D．社会营销观念

7.“保持与销售渠道的良好关系”属于旅游产品定价的( )目标。

A．利润
B．营销
C．竞争目标
D．生存目标
E．关系

8.最常用的旅游市场细分依据是( )。

A．心理细分 一
B．生活方式细分
C．行为细分
D．地理和人口统计特征

9.在旅游产品组合的评价标准中，衡量旅游产品发展前途的最重要的指标是( )。

A．销售增长率
B．市场占有率
C．资金利润率
D．成本利润率

10.旅游企业在选定的旅游目标市场上，根据旅游者偏好、竞争状况和自身优势，来设计旅游产品和营销组合，确定自身产品在目标市场上应处的竞争位置，这在市场学上被称为( )。

A．市场定位
B．市场战略制定
C．市场战术制定
D．市场细分

11.整合营销理论最早是由( )提出的。

A．舒尔茨
B．科特勒
C．考夫曼
D．劳特朋

12.美国饭店管理教授地理雷·诺汉提出旅游企业市场营销组合的核心是( )

A．产品与服务次组合
B．无形次组合
C．表象次组合
D．信息传递组合

13.( )是目前最盛行的推销人员付酬方法。

A．薪金制
B．混合制
C．佣金制
D．福利津贴

14.( )是旅游企业最短的销售渠道。

A．直销
B．单层次销售渠道
C．双层次销售渠道
D．多层次销售渠道

15.细分市场的客观基础是( )

A．同一产品的消费需求存在着差异性
B．不同产品的消费需求具有多样性
C．同一产品的生产企业的差异性
D．消费者的购买力存在着不同层次

16.影响旅游企业定价的外部因素包括

A．成本
B．营销目标
C．产品质量
D．市场竞争和需求
E．政府政策

17.旅游产品的主要特征包括：

A．依赖性强
B．生产与消费的同步性
C．不可储存性 D、无形性
D．综合性

18.旅游中间商的功能主要表现在( )

A．市场调研
B．销售促进
C．组合加工
D．市场开拓
E．稳定市场

19.延长旅游产品生命周期的策略包括 。

A．改进产品
B．改进市场
C．适时撤退旧产品
D．开辟新的客源市场
E．淘汰过时产品

20.下列有关推销观念的说法正确的是( )

A．其着眼点为产品
B．其着眼点为消费者的需求
C．其主要方法为整体营销
D．其主要目的是通过销售来获利
E．其主要目的是在顾客满意中获利

21.社会阶层

22.市场细分

23.差异性目标市场策略

24.简述回答旅游市场营销环境的内容。

25.简述影响旅游者购买行为的因素?

26.简述旅游市场细分的意义。

27.试述旅游企业差异化目标市场策略的内涵及优缺点。

二、2. 旅游资源与开发

旅游资源与开发 总分为：50

1.____________是旅游地发展旅游业的生命源泉。

2.拥有“中国瓷都”之称的城市是___________。

3.我国建立的第一个自然保护区是___________。

4.“天下第一长联”的上联写的是___________的地理风光。

5._________窑洞群是世界上保存数量最多的窑洞群。

6.一处风景的基本骨架是( )。

A．水体
B．地质
C．地貌
D．气候

7.我国规模最大的皇家园林是( )。

A．颐和园
B．拙政园
C．圆明园
D．承德避暑山庄

8.在中国的传统审美中，“自然的人化”现象非常明显，把爱憎等感受寄托在动植物上，“园中三杰”是指( )。

A．梅、竹、松
B．松、柏、竹
C．玫瑰、蔷薇、月季
D．竹、荷、梅

9.水体旅游资源所具有的旅游功能有( )。

A．品茗、审美
B．审美、考古研究
C．品茗、历史教育
D．审美、历史教育

10.祭祀祖宗在封建制度中占有非常重要的地位，其中皇帝祭祀祖先的宗庙称为( )。

A．文庙
B．家庙
C．太庙
D．神庙

11.与定性评价相比，定量评价的特点是( )。

A．更简单、更直观
B．更直观、更准确
C．更简单、更准确
D．更容易、更准确

12.被誉为“天下第一奇观”的是( )。

A．路南石林
B．张家界
C．武夷山
D．九寨沟

13.位于我国甘肃省的有名的佛教石窟有( )。

A．龙门石窟
B．榆林石窟
C．敦煌莫高窟
D．云岗石窟

14.傣族人民常用住宅形式属( )。

A．一颗印式住宅
B．“四水归堂”式住宅
C．干阑式住宅
D．碉房式住宅

15.“黄山四绝”是指( )。

A．奇松、怪石、云海、温泉
B．奇松、怪石、云海、瀑布
C．奇松、林海、云海、温泉
D．奇松、怪潭、云海、温泉

16.下列属于中国四大古建筑群的是( )。

A．北京故宫
B．承德避暑山庄
C．山东的蓬莱阁
D．曲阜三孔

17.下列哪些选项属于旅游资源开发导向模式体系?( )

A．基础形象导
B．总体功能体系
C．市场功能体系
D．旅游资源开发的经济导向

18.下列属于世界的非物质文化遗产的是( )。

A．京剧
B．昆曲
C．古琴艺术
D．维族木卡姆艺术
E．蒙古族长调民歌

19.下列属于物质和文化双遗产的是( )。

A．山东泰山
B．安徽黄山
C．四川峨眉
D．江西庐山
E．四川青城山

20.中国古代墓葬的主要特点有( )。

A．鲜明的政治等级性
B．“事死如事生”的表现形式
C．强烈的宗法观念
D．深受“堪舆”学说的影响
E．期待来生转世的观念

21.雅丹地貌

22.海市蜃楼

23.古人类文化遗址

24.简述旅游资源调查的内容

25.简述回答气候气象与旅游的关系。

26.简述旅游资源定性评价方法的主要类型。

27.试述旅游业的实现可持续发展的对策?