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本专业培养适应我国二十一世纪社会主义现代化建设需要，掌握系统设计基本理论和方法，具备市场研究和创新设计的基本素质，具有扎实的艺术设计基础理论知识、基本技能、基本素质，围绕广告设计、包装设计、书籍装帧设计、企业形象设计等主要方向，为企业宣传策划部门、新闻出版传媒机构、广告公司等业务部门培养具有视觉传达设计、策划管理技能，并具备视觉传播教学、科研工作潜力的高级应用型人才。
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