2021年河南经贸职业学院单独招生市场营销专业营销基本知识测试样题

一、单项选择题(每题有且仅有一个正确答案，未选、错选均不得分，每小题2分)。

1. 根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，一般用于保健、娱乐的开支占家庭收入的比例会( )。

A. 上升 B. 下降 C. 大体不变 D. 时升时降

2. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的(　)。

A. 核心产品 B. 有形产品

C. 附加产品 D. 理想产品

3.属于市场营销策略组合4Ps中的策略是( )

A. 市场调研 B. 公共关系

C. 网络广告 D. 渠道策略

二、多项选择题(每题答案数量不固定，多选、少选、错选均不得分，每小题3分)。

1. 企业采用多品牌策略的作用( )。

A. 可占用更大的货架面积 B. 可降低新产品宣传费用

C. 可吸引更多顾客，提高市场占有率 D. 有助于显示企业实力

2.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的(　　　)等差异所决定的。

A. 个性　　 B. 年龄

C. 文化背景 　　 D. 收入状况

3. 促销组合是(　 　)等手段的综合运用。

A. 广告　 B. 公关

C. 产品开发 D. 营业推广

三、判断题(判断下列每小题的正误，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”，每小题1分)。

1. 企业在衰退时期可以采取扩张策略。( )

2.企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围，分散风险。( )

3.企业在进行市场细分时，不是越细越好，必须考虑到细分出来的市场具有一定的规模，而且有相当的发展潜力，企业要有利可图。 ( )

四、填空题(将正确答案填入题中 上，未答、错答均不得分，每小题2分)。

1.________指任何提供给市场并能满足人们某种需要和欲望的东西。

2. 产品销售额已经趋于稳定或稍有增长，总利润达到峰值，这是产品生命周期的________阶段的特点。

3. 人员推销的要素是 、________、________和________ 。

原文：https://zs.hnjmxy.cn/info/1081/1787.htm