2017年湖北江汉大学专升本广告学真题试卷

一、名词解释 4*5

1 品牌

2 广告受众

3 广告活动

4 社会营销

二、简答 2*10

1.网络消费者的行为变化

2 广告策划的主要内容

三、论述 15*2

1 请论述广告学和营销学，传播学，公关关系的关系

2.请联合实际谈谈我国广告业面临的竞争环境

四、材料分析题 30

《赫芬顿邮报(The Huffington Post)》成立于于 2005 年，是美国的多语言新闻网站。《赫芬顿邮报》挑选、呈现的信息类型清晰、主题突出，着重于国内外时政新闻，通过过滤分类来为读者提供有价值的新闻信息。2012 年，《赫芬顿邮报》成为第一个获得普立策奖的商业性网络传媒。

2017 年 4 月 25 日，《赫芬顿邮报 》正式宣布了为强化今后品牌所作的几项重大改变：网站首次改版，启用新标志，所有平台及所有社交渠道的官方名称改为“HuffPost(之前为 TheHuffington Post)”。这是该报首次对品牌和网站进行重大形象重塑，标志着公司在首席执行官 Jared Grusd 和主编 Lydia Polgreen 带领下掀开新的篇章。

HuffPost 首席执行官 Jared Grusd 表示：“HuffPost 是在线新闻的先驱，将继续引领数字新闻发展。我们今日的变化是建立在我们持续不断的创新之上。今天我们向未来迈出了坚定的一步。品牌更名及重新推出我们的产品象征了我们不断改进，帮助受众连接快速变化的世界的决心。”

新 LOGO 采用斜体加粗字体，示意面向未来;HuffPost 标志性绿色变得更浅。经过重新设计的网站布局展现 HuffPost 政治、娱乐、生活和声音板块，大胆吸睛的启动图像讲述并展示当天最重要新闻。具有丰富视觉效果的重点新闻穿插在应用和网站首页中，并可以在不同社交网络分享，将品牌声誉传播至每个平台。

新设计重视读者体验 HuffPost 的不同方式——通过社交媒体、Apple 新闻以及下一代服务，如 Messenger 机器人程序等。跨平台设计保证了在不同设备、桌面系统和所有不时使用平台的受众拥有一致的体验，缩小差距，使新的版式普及开来。

据悉，HuffPost 与拥有深厚媒体经验的战略设计机构 Work-Order 合作，为新的战略愿景带来了全新的视觉识别。他们的作品体现在静态标志和动态图像中。

1 为什么所有平台及所有社交渠道的官方名称改为“HuffPost(之前为 The HuffingtonPost)?

2 为什么 HuffPost 首席执行官 Jared Grusd 表示：“HuffPost 是在线新闻的先驱，将继续引领数字新闻发展。我们今日的变化是建立在我们持续不断的创新之上。今天我们向未来迈出了坚定的一步。?

3 为什么负责人表示开拓了新市场?(最后一段没找到原题材料但不影响)