2023年湖南第一师范学院专升本广告设计考试大纲

一、选用教材

张成禄，广告设计，清华大学出版社，2015年。

二、考试范围和内容

第一章  广告设计基础知识

识记：（1）广告的历史；

（2）广告的定义、功能及分类；

（3）广告设计的原则；

领会：（1）广告设计的概念和作用；

运用：（1）广告设计的分类和基本原则。

第二章  广告设计的构成要素

识记：（1）广告图形；

（2）广告色彩；

（3）广告文字；

（4）广告版面编排。

领会：（1）广告设计构成要素之间的关系。

运用：（1）广告设计中各要素的设计方法和作用。

第三章 广告创意和艺术表现形式

识记：（1）广告图形创意；

（2）广告创意的思维；

（3）广告设计的艺术表现形式；

领会：（1）广告创意的设计方法；

（2）广告创意的设计表现。

应用：（1）广告设计的表现技法和制作。

第四章 广告媒介

识记：（1）平面印刷类媒介；

（2）户外广告媒介；

（3）数字广告媒介。

领会：（1）各种广告媒介的特点，特别是平面印刷类媒介的内容。

应用：（1）不同媒介的设计要点与方法。

第五章 广告设计流程与制作

识记：（1）广告市场调研；

（2）广告定位；

（3）广告创意；

（4）广告的艺术表现；

（5）广告的制作修改与发布。

领会：（1）市场调研的方法；

（2）广告创意思维的发散。

运用：（1）广告设计创意过程；

（2）广告设计的艺术表现和编排。

三、考核方式

1.考试方式：采用命题设计进行现场手绘。

2.考试时间：150分钟。

3.题型比例：满分100分（命题设计手绘制作部分80%，文字说明部分20 %）。

4.试卷要求：

命题设计要求主题明确，创意独特，形式新颖，视觉冲击力强。

文字说明要求表述准确，语句通顺，条理清晰，不少于200字。

四、其他说明

学生需自带黑色签字笔，铅笔，橡皮，尺子，彩铅或者彩色马克笔、颜料等彩色绘图相关工具（可根据需要和效果自行选择）。

原文链接：http://zhaosheng.hnfnu.edu.cn/info/1016/1961.htm