市场调查与预测2018年4月真题试题（00178）

市场调查与预测2018年4月真题试题及答案解析（00178）

市场调查与预测2018年4月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场预测属于( )

A.推断性研究
B.探索性研究
C.描述性研究
D.相关性研究

2.市场调查的目的是( )

A.为市场预测提供科学依据
B.为经营决策提供科学依据
C.为市场预测和经营决策提供科学依据
D.为制定产品计划提供科学依据

3.市场占有率的调查与分析，属于( )

A.探测性调查
B.描述性调查
C.预测性调查
D.因果关系调查

4.主要回答“可以做什么”的问题的调查是( )

A.探测性调查
B.描述性调查
C.因果关系调查
D.预测性调查

5.某一地区对某一商品的需求量取决于( )

A.人口，购买力，购买组织
B.人口，购买力，购买动机
C.人口，购买动机，购买组织
D.购买力，购买动机，购买组织

6.因果关系调研最常用的方法是( )

A.实验调查法
B.观察调查法
C.投射技术法
D.人员访问法

7.以下属于准实验设计的实验类型是( )

A.简单后测设计
B.简单前后测设计
C.对照前后测设计
D.时间序列设计

8.访问调查法中，调查空间范围最大的方法是( )

A.人员访问法
B.电话访问法
C.邮寄访问法
D.小组座谈法

9.测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是( )

A.等比量表
B.顺序量表
C.等差量表
D.类别量表

10.等级量表是一种( )

A.顺序量表
B.类别量表
C.等差量表
D.等比量表

11.以下关于随机样本容量大小的说法错误的是( )

A.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同
B.如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量
C.如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量
D.如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量

12.对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用( )

A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样

13.以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的? ( )

A.样本单位比较集中，进行调查对比较方便
B.样本单位的代表性较好
C.调查费用较高
D.要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性

14.可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能? ( )

A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs

15.把问卷的答案分配适当的数值代码，称为( )

A.数据分类
B.问卷编码
C.校编
D.数据分析

16.样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为( )

A.极差
B.方差
C.标准差
D.四分位点内距

17.按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为( )

A.短期预测、中期预测和长期预测
B.宏观市场预测和微观市场预测
C.定性预测和定量预测
D.国际市场预测和国内市场预测

18.以下不属于定性预测法的是( )

A.简易平均法
B.类比推断法
C.专家会议法
D.德尔菲法

19.以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的? ( )

A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法
B.德尔菲法选择专家人数一般在10～15人
C.专家之间要进行面对面的交流和沟通
D.德尔菲法具有反馈性和一致性

20.作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是( )

A.柱形图
B.曲线图
C.饼形图
D.雷达图

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.以下调查方法中，拒答率较高的有( )

A.电话访问法
B.留置访问法
C.入户访问法
D.网上访问法
E.小组座谈法

12.市场调查方法有很多，主要有( )

A.访问调查法
B.实验调查法
C.观察调查法
D.二手资料调查法
E.图解法

13.自填式问卷适用于( )

A.邮寄调查
B.座谈会调查
C.电话调查
D.网络调查
E.媒体发放的问卷调查

14.非随机抽样的特点有( )

A.灵活
B.按随机原则抽取样本
C.简单
D.省费用
E.选择误差大

15.简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有( )

A.r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高
B.若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负;反之，则r值为正
C.r=0，意味着变量之间完全不相关
D.r=1，意味着变量之间完全正相关
E.r=-l，意味着变量之间完全负相关

三、名词解释题

(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

21.探测性调查

22.词语联想法

23.配额抽样

24.中位数

四、简答题

(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

31.编写市场研究报告应注意那些问题?

32.简述市场调查计划书的基本内容。

33.简述消费者购买行为调查的主要内容。

34.如何分析语意差别量表资料?

35.简述调查人员培训的主要内容。

36.单变量描述性分析中，描述集中趋势和离散趋势的指标分别有哪些?

五、论述题

(本大题共10分)

41.请结合实际论述企业营销因素调查的主要内容。

六、计算题

(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

51.某公司2011-2015年连续5年产品销售额的资料如题37表所示，试运用一次指数平滑法预测该公司2016年产品的销售额。(平滑系数，计算结果保留小数点后两位)

52.某空调生产企业连续三年分季销售资料如题38表所示(单位：百万台)，试求其季节指数。(计算结果保留小数点后两位)