市场调查与预测2014年4月真题试题（00178）

市场调查与预测2014年4月真题试题及答案解析（00178）

市场调查与预测2014年4月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的( )

A.控制职能
B.计划职能
C.领导职能
D.组织职能

2.信息不同于一般物质的属性是( )

A.传递性
B.共享性
C.时效性
D.可加工性

3.用于探测人们本能倾向的测量技术是( )

A.问卷
B.态度量表
C.深度询问
D.投影技巧

4.主要回答“是什么”的问题的调查是( )

A.探测性调查
B.描述性调查
C.因果关系调查
D.预测性调查

5.影响市场需求容量基本要素的构成是( )

A.收入构成
B.支出构成
C.需求构成
D.人口构成

6.下列属于企业外部环境市场调查内容的是( )

A.企业使命
B.企业发展战略
C.企业业绩表现
D.社会文化因素

7.在实验调查法中，常作为因变量的是( )

A.产品价格
B.产品包装
C.促销方法
D.销售量

8.以下属于自我管理调查的是( )

A.入户访问
B.留置访问
C.电话访问
D.街头拦截访问

9.因果关系调研最常用的方法是( )

A.观察调查法
B.实验调查法
C.投射技术法
D.人员访问法

10.对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含( )

A.系统误差大
B.系统误差小
C.随机误差大
D.随机误差小

11.研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是( )

A.类别量表
B.等差量表
C.等比量表
D.顺序量表

12.非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是( )

A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样

13.等距随机抽样可以看成是一种特殊的( )

A.分层最佳抽样
B.分层最低成本抽样
C.分层比例抽样
D.分群随机抽样

14.可以对SPSS文件进行操作管理，包括调入文件、保存文件等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?( )

A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs

15.在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是( )

A.问卷编码
B.数据分类
C.数据录入
D.数据校编

16.假设检验的步骤中，第一步是( )

A.确定显著性水平α
B.选择假设检验的检验统计量
C.计算检验统计值
D.建立原假设H0和备择假设H1

17.以下不属于多变量统计分析的方法是( )

A.因子分析
B.聚类分析
C.判别分析
D.简单相关分析

18.指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是( )

A.-1<α<0
B.-1≤α≤0
C.0<α<1
D.0≤α≤1

19.季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为( )

A.一个月
B.一个季度
C.半年
D.一年

20.下列不属于市场调查报告中必须出现的内容是( )

A.研究背景
B.调研的局限性
C.建议
D.调研结论

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.市场调查中搜集资料最常用的方法有( )

A.观察法
B.实验法
C.访问法
D.问卷法
E.因果关系调查法

12.下列适用于探测性调查的情况有( )

A.探寻潜在的问题或机会
B.寻找有关的新观念或新假设
C.准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系
D.确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素
E.预测市场未来的变化趋势

13.二手资料的缺点有( )

A.相关性差
B.有些资料不易获得
C.准确性低
D.时效性差
E.成本高

14.市场调研报告的正文部分一般包括( )

A.研究背景和目的
B.研究方法
C.调查结果
D.局限性
E.附录

15.定性预测法的优点有( )

A.预测时间较短
B.预测范围广
C.预测精确度高
D.灵活性强
E.节省费用

三、名词解释题

(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

21.市场调查

22.投射技术法

23.等差量表

24.定量预测

四、简答题

(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

31.简述市场调查与预测机构的类型。

32.调研计划书应包括哪些基本内容?

33.简述抽样调查的基本程序。

34.理想的调查人员应具备哪些素质?

35.简述数据统计分析的基本步骤。

36.市场研究报告的陈述与演示具有什么特点?

五、论述题

(本大题共10分)

41.论述实验设计的基本方法。

六、计算题

(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

51.某贸易公司对一批新进的1000箱水果进行质量抽查。根据以往的业务经验，该水果的变质率约为20%。现采用简单随机抽样，要求把握程度达到95.45%，允许误差不超过3%，问应抽多少箱水果进行质量检验?(已知置信概率为95.45时，对应的Z值为2)

52.某产品连续6期销售量资料如题38表所示(单位：百件)，设跨越期n=3，权数分别为1，2，3，试用加权移动平均法计算各期加权移动平均值，并预测第7期的销售量。(计算结果保留小数点后一位数)