​广告学（一）2015年10月真题试题（00181）

广告学（一）2015年10月真题试题及答案解析（00181）

广告学（一）2015年10月真题试题及答案解析（00181），本试卷共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.中国对外经济贸易广告协会(原名为中国对外贸易广告协会)正式成立于( )

A.1978年5月1日
B.1979年11月1日
C.1981年6月1日
D.1981年8月21日

2.1866年，和丁·劳沃德共同编制了《路牌广告法史》的是( )

A.H·章普森
B.哈洛德
C.威治米斯
D.C·哈特

3.中央电视台(其前身是北京电视台)正式播出的时间是( )

A.1958年9月2日
B.1978年5月1日
C.1979年11月1日
D.1981年6月1日

4.解放前《申报》和《苏报》刊登的广告，其不同之处在于( )

A.前者主要刊登政治广告
B.前者主要刊登洋货广告
C.后者主要刊登文化广告
D.后者主要刊登国货广告

5.随着商品交换产生而产生的现象是( )

A.经济广告
B.社会广告
C.大众传播
D.劳动分工

6.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入( )

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

7.以商品的质量、价格使用程度、生命周期等基本内容的调查是( )

A.社会基本情况调查
B.企业情况调查
C.产品情况调查
D.市场供求现状调查

8.在广告决策本、量、利分析基本公式S=(r=Pt)中，r表示( )

A.固定成本
B.单位产品变动成本
C.单位产品价格
D.单位产品税金

9.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为( )

A.战略决策、战术决策
B.最优决策、满意决策
C.计量决策、非量决策
D.程序性决策、非程序性决策

10.作为一个整体概念的产品，除包含核心产品和有形产品外，还有一个层次是( )

A.无形产品
B.附加产品
C.耐用产品
D.顶级产品

11根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是( )

A.保护性商标
B.备用性商标
C.一般用途商标
D.特殊用途商标

12.进行广告策划的基础工作是( )

A.确定主题
B.调查研究
C.广告预算
D.媒介选择

13.无限度的夸大会引起消费者的逆反心理，因此广告文稿正文部分的写作是( )

A.讲究技巧
B.追求气氛
C.长短适中
D.实事求是

14.我国第一部诗歌总集是( )

A.《乐府》
B.《诗经》
C.《千家诗》
D.《唐家三百首》

15.广告画文稿应该发挥的作用是( )

A.锦上添花
B.画龙点睛
C.详细说明
D.有的放矢

16.广告画面设计要充分利用( )

A.视觉传达的原理
B.商品的吸引力
C.故事情节
D.消费者需求

17.属于广告摄影技巧的是( )

A.摄前准备
B.语言边际
C.暗室设计
D.环境设置

18.在复议工商机关做出的复议决定书送达申请复议人后的诉讼期间，复议决定书( )

A.不发生法律效力
B.停止执行
C.不停止执行
D.无效

19.属于广告监督机构职能的是( )

A.广告行业经营
B.广告经营登记
C.广告设计制作
D.广告内容指导

20.广告客户和经营者对工商机关处罚决定不服的，申请复议的时间是收到处罚通知之日的( )

A.5天内
B.10天内
C.15天内
D.20天内

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.市场学中对销售渠道策略的研究包括( )

A.销售渠道结构研究
B.批发渠道研究
C.零售渠道研究
D.新产品竞争策略
E.产品延伸策略研究

12.下列选项中，属于市场学研究内容的是( )

A.广告文稿研究
B.商品策略研究
C.销售渠道策略研究
D.广告媒介研究
E.产品创意研究

13.解放前我国广告的特点是( )

A.带有极强的殖民地色彩
B.形成独立的广告行业
C.民族工商业的广告活动具有反帝性质
D.广告管理出现
E.禁止香烟广告

14.吻合成长期商品特征的描述有( )

A.商品进入批量生产
B.成本降到最低点
C.销售增长速度减慢
D.竞争者开始进入同一市场
E.商品进入品牌成熟期

15.广告文稿语气的主要形式有( )

A.感叹语气
B.陈述语气
C.疑问语气
D.反问语气
E.祈祷语气

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.社会广告

22.市场占有率

23.市场

24.广告文稿主题

25.广告佣金制

四、简答题

(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31.广告市场调查的内容范围。

32.简要说明战略决策和战术决策的侧重点

33.商标的基本作用是什么?

34.简要说明企业广告的社会责任。

五、论述题

(本大题共1小题，10分)

41.试述广告创作的综合性特点。

六、分析题

(本大题共1小题，10分)

51.某企业计划为产品作一个广告，它必须确定广播广告的表现形式，请你举例分析：(1)表演式广播广告的特点;(2)情节式广播广告的特点;(3)诗配乐朗诵式广播广告的特点;

七、操作题

(本大题共1小题，15分)

61.某企业1999年广告投入为40万元，销售额为1800万元，2000年加大广告投入，广告费上升到80万元，当年销售额增到2100万元，试计算：(1)2000年增加的广告费用带来的广告效益;(2)2000年全部广告费用带来的广告效益;(3)由销售额比值法反映的广告效益。