广告学（一）2014年10月真题试题（00181）

广告学（一）2014年10月真题试题及答案解析（00181）

广告学（一）2014年10月真题试题及答案解析（00181），本试卷共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1987年，杨荣刚编著出版了( )

A.《广告学》
B.《实用广告学》
C.《现代广告学》
D.《广告文稿》

2.中央电视台开始经营广告业务的时间是( )

A.1958年
B.1978年
C.1979年
D.1981年

3.中央电视台改为现名的时间是( )

A.1958年9月
B.1978年5月
C.1979年11月
D.1981年6月

4.1910年前还未在我国出现的广告形式是( )

A.书刊
B.招牌
C.霓虹灯
D.海报

5.十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是( )

A.实行调整、改革、整顿、提高的方针
B.思想上实现了拨乱反正
C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策
D.建立社会主义市场机制

6.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是( )

A.探测性研究
B.描述性研究
C.因果关系研究
D.消费者研究

7.用来研究被传播或即将传播给目标对象的讯息的作用大小的是( )

A.广告形象研究
B.广告监测
C.广告效果研究
D.竞争者分析研究

8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是( ) ①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划

A.①②③④
B.①③②④
C.③①②④
D.②①③④

9.用“广告费用=(上年广告费/上年产品销售数量)*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是( )

A.实际支出法
B.销售单位法
C.销售百分比法
D.目标达成法

10.产品诱导策略一般不进行过多的( )

A.利益承诺
B.功能诉求
C.品牌诱导
D.服务承诺

11.企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销措施紧密结合，追求( )

A.传播效果
B.销售效果
C.记忆效果
D.杜会效果

12.按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是( )

A.典型调查
B.抽样调查
C.全面调查
D.重点调查

13.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是( )

A.排比
B.对偶
C.对照
D.顶针

14.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是( )

A.比喻
B.对照
C.拟人
D.夸张

15.以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是( )

A.明喻
B.暗喻
C.借喻
D.指喻

16.衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是( )

A.内含的深度
B.经济效益
C.艺术手法的难度
D.独创性

17.小型企业的橱窗的功能之一是( )

A.经常被外商和展销会包租
B.综合反映一个城市的消费水平
C.兼作室内采光和货架
D.指导消费趋势变化

18.工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准( )

A.进行支付
B.予以承认
C.列入成本和营业外支出
D.进入会计凭证

19.贩卖假药的广告所侵犯的客体是( )

A.国家药政管理制度
B.消费者
C.工商管理机关
D.其它医药厂家

20.处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算( )

A.以全部发布费计算
B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算
C.以全部广告收入计算
D.以设计制作费计算

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.市场学中对价格策略的研究包括( )

A.新产品定价研究
B.销售渠道结构研究
C.市场功能研究
D.市场营销的价格策略研究
E.传播效果研究

12.市场学研究中，属于对市场组织研究的有( )

A.消费者购买动机研究
B.市场观念研究
C.市场调查与预测研究
D.市场结构研究
E.市场功能研究

13.中国近代，主要刊登国货广告的报刊有( )

A.《苏报》
B.《申报》
C.《湘报》
D.《新闻报》
E.《昭文新报》

14.运用品牌诱导策略的必备条件有( )

A.产品确有能提供的其他利益
B.产品有众所周知的利益
C.其他产品不能提供相应利益或价格较高
D.产品有其他产品都能提供的利益
E.品牌处于产品生命周期的成熟期

15.广告文稿的写作程序分为( )

A.准备阶段
B.构思阶段
C.行文阶段
D.完善阶段
E.创意阶段

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.产品生命周期

22.目标市场

23.力所能及法

24.综合性广告文稿

25.广告专用发票制度

四、简答题

(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31.简述广告调查实施的步骤。

32.简述广告决策的原则。

33.针对差别市场的广告有哪些基本形式?

34.简要说明《广告法》与其他广告法规的关系。

五、论述题

(本大题共1小题，10分)

41.试述广告创作必须服从广告策划的原因。

六、分析题

(本大题共1小题，10分)

51.某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，请你分析摄影广告的如下特点：(1)为什么说摄影广告的真实感强?(2)摄影广告创作速度为什么相当快捷?(3)为什么说摄影广告表现手法丰富?

七、操作题

(本大题共1小题，15分)

61.某国产品牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宜传攻势。请根据广告策划的要求作以下事情：(1)确定此次广告策划的基本目的。(2)撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书。(3)编制此次广告攻势的费用预算项目表(只列大的费用预算项目类别，不需要写成金额)。