​2010年4月全国自主考试(网络营销与策划)真题

2010年4月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案解析

2010年4月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案，网络营销与策划真题

一、单项选择题

(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分

1.开展网络营销活动的载体是( )

A.网络营销平台
B.网络营销方式
C.网络营销手段
D.网络营销环境

2.根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( )

A.网上市场细分
B.网上市场选择
C.网上市场定位
D.网上市场调查

3.网站在互联网上的地址是( )

A.商标
B.域名
C.品牌
D.标识

4.在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )

A.渗透定价
B.品牌定价
C.撇脂定价
D.竞争定价

5.将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )

A.网上长渠道
B.网上短渠道
C.网上宽渠道
D.网上窄渠道

6.网络广告促销的主要实施战略是( )

A.“拉战略”
B.“推战略”
C.“扩战略”
D.“缩战略”

7.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( )

A.网上折价促销
B.网上抽奖促销
C.网上积分促销
D.网上变相折价促销

8.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为( )

A.群发邮件
B.垃圾邮件
C.电子邮件
D.邮件列表

9.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( )

A.页面点击率
B.用户访问量
C.用户点击率
D.页面浏览数

10.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )

A.站点推广
B.站点服务
C.网络广告
D.网络促销

二、多项选择题

(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选少选或未选均无分。

11.网络营销的特点包括( )

A.交互式
B.整合性
C.成长性
D.拟人化
E.跨时空性

12.用来判断影响网络广告价格因素的指标包括( )

A.印象和网页浏览率
B.点击次数与点击率
C.广告网络服务商的知名度
D.旗帜广告的幅面大小与位置
E.通过关键词检索显示的旗帜广告

13.根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有( )

A.利用E-mail收集资料
B.利用新闻组收集资料
C.利用公告栏收集资料
D.利用自己的网站收集资料
E.利用搜索引擎收集资料

14.既适合网上宣传又适合在线交易的产品有( )

A.书籍
B.水泥
C.家用电器
D.音乐唱盘
E.计算机软件

15.网上直接调查的方式有( )

A.混合型调查
B.讨论组型调查
C.E-mail型调查
D.利用自己的网站调查
E.借用别人的网站调查

16.网上定价的特点有( )

A.高价位化
B.全球定价化
C.顾客主导化
D.定价智能化
E.价格水平一致化

17.电子中间商与传统中间商的区别有( )

A.存在前提不同
B.交易目的不同
C.交易方式不同
D.交易内容不同
E.交易效率不同

18.网络营销管理的具体职能包括( )

A.寻找顾客
B.研发产品
C.推广产品
D.开发市场
E.网络顾客

19.网络消费者购买行为的心理动机包括( )

A.理智动机
B.感情动机
C.投机动机
D.惠顾动机
E.安全动机

110.网上促销的特点包括( )

A.全球性的活动
B.全天候的活动
C.以网络技术为基础
D.在虚拟市场上进行
E.利用传统媒体宣传

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.电子商务

22.网上目标市场

23.网络营销

24.网上间接销售渠道

25.网上销售促进

四、简答题

(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

31.简述网络营销与传统营销的异同。

32.简述低价定价策略有哪些?

33.简述网上营销渠道设计应注意的问题。

五、论述题

(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

41.试述开展网络营销应具备的条件。

42.谈谈你对“随着网络营销的发展，直接销售渠道将会完全代替间接销售渠道”的看法。

六、案例分析题

(本大题共1小题，15分)

51.李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能，毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力，被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年，建立了自己的网站，一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务，但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品，有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划，进一步扩大销售，扭转目前销售的被动局面。李某认为，杀毒软件是适合网上销售的产品，应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。要求：假如你是李某，请联系本企业的实际情况，根据“网上促销实施步骤”的知识点，提出该企业的网上促销计划。