​2018年10月自考广告学(二)00853参考答案

2018年10月自考广告学(二)00853参考答案

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一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2 分,共10分)

1.B2. A3.B4. C5. D

二、多项选择题(本大题共5 小题，每小题2分,共10分)

6. ABCDE

7. ABCDE

8. ABCD

9. ABCD

10. ABCDE

三、填空题(本大题共5小题 每小题2分,共10分）

11. 广告代理公司、广告代理业

12.广告主广告信息

13.和谐性购头,习惯性购买

14.代理能力.经济实力

15. 广告创意概念调查广告效果测定调查

四、名词解释题(本大题共5 小题，每小题4分,共20分)

16.广告信息由直接信息和国接信息两部分组成。直接信息足指借助通用符号所传达的广告信息,它包括语言图案(西面)和声音部分;间接信息是广告中除了商品(服务)之外的信息.是为强化某 直接信息而附加的内容，包括人物道具和情节。

17. 以统的广告主题和内容统一的创意和衣现，在各日标市场国实行体化传播的策略、个体化策略属于人性的共通和全球的趋问，即尽管各国存在明显的文化差异.但人们对健康、安全、荣誉的需要是超越国界的。

18.是目前国际通行的广告经营与运作机制，指的是广告代理方(告经营者)在广告被代理房(广告客户)所授予的权限内。开展一系列广告活动的制度

19.李奥贝纳认为产品本身具有“与生俱来的戏剧性”，即商品能够使人们发生兴趣的魔力"。广告创意的出发点是户品从产品出发小找消费者心中对应的兴趣点。找出商品这种内在的戏剧性，开使它引人注

20.广告效果有广义和狭义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益。即广告传播促进产品销鲁的增加程度.也就是广告带来的销售效果:广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度.是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和.包括)告的经济效益、心理效益和社会效益等，

五、简答题(本大题共5 小题,每小题6分,共30分）

21. (1)促进销售的原则:(1分)

(2)真实性原则:(1分)

(3)独特性原则;(1分)

(4)艺术性原则;(1分)

(5)关注和理解原则:(I分)

22.(1)利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围。

(2)参与性.互动性强;(2分)

(3)广泛运用植入式广告、病毒式传播.数据库传播等广告传播手段;(2分)

(4)独特新颖、个性化的广告表现、(1 分)

23. (1)在程序上.广告策划是建立在市场调查基础之上的;(1分)

(2)在内容广告策刘规定着后续制作环节的表现策略、发布环节的媒介策略、评估环节的效果测定方法，并为它们提供具体的实施计划:(2分)

(3)在影响程度广告策划的指导性贯穿于广告运作的始终;(1分)

(4)在特性上广告策划为广告运作提供全面指导而广告表现、广告发布、广告效果测定是广告策划的具体执行环节;(1分)

(5)在规模广告策划需要齐部门的协同运作(1 分)

24. (1)广告必须有明确的“广告主"(也称“广告客户").它是广告行为的主体:(1分)

(2)商业广告是有偿的:(1分)

(3)广告是非人员的销售推广活动;(1分)

(4)广告传播的信息，不单单是关于商品的.还应包括观念和服务的;(I分)

(5)1"告主对广告的发布具有定程度的控制权;(1 分)

(6)广告费用将成为商品或服务成本的.部分;(1分)

(7)广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的个环节;

(8)从定义的角度看，”广告”的意义包含在"6C."当中:消费者.传播.强制.创意.媒介、战略，说明:以上8点只要考生写出其中6点即可得到6分

25. (1)传达广告信息.扩大I告传播范围;(2分)

(2)按照个人的认知.喜好解释广告信息:(2分)

(3)借助人际传播的方式加强I告信息的说服力;(2分)

六、综合应用题(本大题共20分)

26. (1)广告媒体的选择策略(2分)

1确定媒体类型:(2分)

2确定具体的媒体机构:(2分)

3确定广告单位;(2分)

4根据告媒体的指杯预测媒体传播效果(衡量告媒体的指标);(2分)

(2)广告媒体组合策略

1广告媒体组合的含义及意义:根据市场状况受众心理媒体传播特点以及告预算的情况选择多种媒体进行组合。在同时期内发布内容基本一致或相互补充的广告信息最大可能地提高广告的触及率和重复率。扩大受众对广告的认知，增进受众对广告的理解.给消费者留下深刻印象.从面增强广告效益(4分)

2具体的组合策略。(6分)