​2022年10月自考00178市场调查与预测真题试卷

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2022年10月高等教育自学考试市场调查与预测试题

课程代码:00178

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

3.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.以下不属于市场调查与预测作用的是

A.有利于发现企业市场机会

B.有利于增强企业市场竞争力

C.是企业营销活动的起点

D.有利于企业快速扩张

2.按信息来源的稳定程度，可将信息分为

A.内部信息和外部信息

B.固定信息和流动信息

C.原始信息和加工信息

D.历史信息、现时信息和未来信息

3.探测性调查主要解决的问题是

A.“可以做什么”

B.“是什么”

C.“为什么 ”

D.“将来 会怎样”

4.以下关于因果关系调查的说法错误的是

A.是一种正式调查

B.主要回答“是什么”的问题

C.主要研究两个或多个变量之间的量化因果关系

D.可以采用第一手和第二手资料

5.下列属于企业外部环境市场调查内容的是

A.企业使命

B.企业发展战略

C.企业业绩表现

D.社会文化因素

6.营销信息传播方式调查属于

A.产品调查

B.价格调查

C.促销调查

D.渠道调查

7.收集原始资料最常用的方法是

A.访问调查法

B.文案资料调查法

C.实验调查法

D.观察调查法

8.以下属于自我管理调查的是

A.入户访问

B.留置访问

C.电话访问

D.街头拦截访问

9.通过被调查者在与其态度相关的题项中选择是否同意的方式，获得被调查者对要测

量事物看法的量表是

A.瑟斯顿量表

B.配对比较量表

C.语意差别量表

D.李克特量表

10.一般用于测定客观事物属性和特性差距程度的量表是

A.顺序量表

B.类别量表

C.等差量表

D.等比量表

11.配额抽样的特点是

A.是一种随机抽样

B.能够增加样本的代表性

C.可以估计抽样误差

D.与分群随机抽样极为相似

12.以下关于一个理想抽样框架条件的描述，最合适的是

A.抽样总体中的多数元素在抽样框架中出现一次，且仅出现一次

B.抽样总体中的每一个元素在抽样框架中出现一次，且仅出现一次

C.抽样总体中的多数元素可在抽样框架中出现多次

D.抽样总体中的每一个元素可在抽样框架中出现多次

13.市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行

A.问卷编码

B.数据分类

C.录入

D.校编

14.校编的工作重点不包括

A.易读性

B.差异性

C.完整性

D.一致性

15. 随机抽取某公司11名销售人员，他们在2021年4月的销售额(万元)分别为18、20、15、 13、 19、19、18、 21、23、22、24，该样本中销售额的中位数是

A.19

B.19.5

C.20

D.20.5

16.方差分析也可称为

A. t检验

B.F检验

C.Z检验:

D.卡方检验

17.对五年以上市场发展变化的预测属于

A.近期预测

B.短期预测

C.中期预测

D.长期预测

18.以下不属于时间序列预测法的是

A.简易平均法

B.移动平均法

C.比例推算法

D.指数平滑法

19.以下关于市场研究报告说法错误的是

A.研究报告只能是书面形式

B.研究报告可以不提出建议

C.研究报告主要包括前文、正文和附录三大部分

D.研究报告必须提出调研的主要结论

20.常用来表示部分与整体关系以及数量比例的统计图是

A.曲线图

B.折线图

C.饼形图

D.柱形图

二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

21.二手资料的优点有

A.能较真实、客观地反映信息内容

B.时效性强

C.收集容易

D.成本低

E.适用于做纵向分析

22.以下关于任意抽样的说法正确的有

A.是一种非随机抽样

B.抽样偏差小

C.操作简便

D.调研费用高

E.多用于非正式调查中

23.以下关于众数的说法正确的有

A.代表样本数据的多数水平

B.代表样本数据的中等水平

C.具有唯一性

D.不受极端值的影响

E.容易受到极端值的影响

24.定性预测法的优点有

A.预测时间较短

B.预测范围广

C.预测精确度高

D.灵活性强

E.节省费用

25.市场研究报告中分析问题的方法主要有

A.原因分析

B.结果分析

C.现象分析

D.预测分析

E.利弊分析

三、名词解释题:本大题共4小题，每小题3分，共12分。

26.描述性调查

27.运作环境

28.样本容量

29.频率

四、简答题:本大题共6小题，每小题5分，共30分。

30.市场调查与市场预测的联系与区别是什么?

31.简述探测性调查的特点、调查目的和资料来源。

32.简述深度访问法的缺点。

33.简述市场调查方案策划的基本步骤。

34.多项选择题项的优缺点是什么?

35.简述判别分析的基本步骤。

五、论述题:本大题共1小题，10 分。

36.请结合实际情况论述问卷设计的一般程序。

六、计算题:本大题共2小题，每小题9分，共18分。

37.某县城共有居民60000户，现欲采用简单随机抽样(重复抽样)的方法，进行一次居民家庭鸡肉户均年消费量的抽样调查。调查要求把握程度为95.45% (Z=2)， 户均年消费量的允许误差为1千克，根据以往的调查数据，知道该县城居民家庭鸡肉户均年消费量的标准差为4千克。问应抽取多少户作为样本?

38.某企业A商品四年销售量的销售量分季资料如下表所示，如果第五年第一季度销售量为16万吨，请预测第五年其他三个季度的销量。(计算过程及结果保留小数点后两位数，单位:万吨)