2009年4月自考00058市场营销学真题试卷

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2009年4月高等教育自学考试市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.产品处于投入期的一个特点是生产同类产品的企业_______，产品的生产批量_______。

2._______和_______是消费者取得信息量最多的来源。

3.影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、_______、_______和个人因素。

4.不同的_______市场之间，消费者需求存在较大的差异性。

5.人口环境是企业营销_______的因素。

6.新产品的_______购买者往往对新事物抱怀疑态度，需经自己深思熟虑，且经济条件也完全许可时，才会购买这种产品。

7.外商对我国的知名品牌一般采取收购、_______和_______三种策略。

8.国际市场广告信息决策涉及到_______和_______两种决策。

9._______是企业向生产、销售社会流程的下游扩大业务领域。

10.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_______，另一类是_______。

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.从长期看，企业对产品价格承受程度极限是产品的单位可变成本。(     )

2.国际营销与国内营销的最大区别是营销过程不同。(     )

3.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求成一定比例的增长，会引起更高比例的生产资料需求的增长。(     )

4.差异性市场营销策略的缺点是资源分散于各细分市场。(     )

5.产品组合的深度决策，即对产品线中各种牌号的产品所包含的花色、款式、品种、规格的数量作出决策。(     )

6.新产品有了构思，也就形成了产品概念，经过一定的商业分析即可投入产品研制过程。

(     )

7.新的科学技术发展对企业的新、老产品来说，都是一种“创造性力量”。(     )

8.市场营销渠道宽度策略也就是中间商数量策略。(     )

9.促销实质上就是传递、沟通信息、促进消费者购买的活动。(     )

10.“S-R”模式即是要研究企业对产品、价格、渠道和促销四个方面所作的安排。(     )

三、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.电视营销主要适合于_______日常生活用品的营销。(     )

A.价值较小 B.款式变化快

C.技术性强 D.价值较大

2._______是指从消费者个人收入中扣除生活必要支出，储蓄和税金的余额。(     )

A.年人均国民收入 B.年人均收入

C.年工资收入 D.可任意支配收入

3.消费者每次购买的商品数量_______，但购买次数频繁。(     )

A.不多 B.众多

C.很多 D.较大

4.影响生产者购买行为的环境因素包括(     )

A.供应条件 B.经营程序

C.职权地位 D.组织结构

5.企业在国际营销活动中面临的最大的政治风险是(     )

A.外汇管制 B.进口限制

C.国有化 D.税收管制

6.产品处于_______，企业应及时了解市场对该产品的反馈信息，据此不断改进产品，提高质量，努力增加花色品种，以扩大销售。(     )

A.投入期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

7.新产品的_______，也就是比较利益，它越明显就越容易被消费者广泛接受。(     )

A.绝对优点 B.相对优点

C.款式 D.可分割性

8.应该肯定，_______才是名牌商品的最终认定主体。(     )

A.企业 B.消费者

C.行业协会 D.政府部门

9.俘虏产品定价适合于_______的定价。(     )

A.互补产品 B.替代产品

C.选择性产品 D.季节性产品

10.生产资料营销渠道中最重要的类型是(     )

A.生产者→批发商→用户 B.生产者→用户

C.生产者→代理商→用户 D.生产者→代理商→批发商→用户

11.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是(     )

A.营业推广 B.广告宣传

C.公共关系 D.人员推销

12.技术性产品最适宜选择_______作为广告媒介。(     )

A.广播 B.电视

C.杂志 D.报纸

13.管理研究法，亦称_______研究法。(     )

A.职能 B.效益

C.效用 D.决策

14.轮胎厂收购或兼并汽车厂是实施_______战略的表现。(     )

A.横向一体化 B.横向多角化

C.前向一体化 D.后向一体化

15.集中性市场营销策略只是把一个或几个细分市场或_______中的一部分作为目标市场。

(     )

A.整个市场 B.几个细分市场

C.某个细分市场 D.任选一个市场

四、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.营业推广具有_______等特点。(       )

A.艺术性强 B.刺激性强

C.在短期内采用 D.可信度高

E.见效迅速

2.生产者市场细分的标准主要有(       )

A.购买者经营规模 B.购买者行业

C.购买者个人因素 D.购买者心理因素

E.产品的最终用户

3.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以_______方式进入该国市场。(       )

A.间接出口 B.直接子公司出口

C.许可证贸易 D.直接国外中间商出口

E.投资当地生产

4.企业在开发新产品过程中，往往可通过_______产生新产品构思。(       )

A.强行联系法 B.提喻法

C.产品属性列举法 D.头脑风暴法

E.消费者问题分析法

5.企业对名牌进行自我保护的主要对策是(       )

A.质量创新 B.技术创新

C.观念创新 D.价格提升

E.打击假冒商品

6.完全竞争性的市场具有_______等特点。(       )

A.任一企业无法操纵 B.少数企业可以影响交易数量

C.多个竞争企业同时存在 D.企业必须采取随行就市定价法

E.每个企业的产品各有特点

7.在产品具有_______特征时，宜采取长渠道分销。(       )

A.单价低 B.产品体大物重

C.季节性强 D.技术性强

E.耐久性好

8.影响企业开展市场营销活动的宏观环境因素包括_______等。(       )

A.人口环境 B.自然生态环境

C.政治法律环境 D.居住环境

E.经济环境

9.企业对现金牛类战略业务单位进行扶持时应注意(       )

A.进行市场细分，增强应变能力 B.控制设备投资，减少销售费用

C.将保持市场占有率放在首位 D.尽量延长产品生命周期

E.允许采用高研发、高促销策略

10.产品组合的关联性是指各条产品线之间在_______方面的相关程度。(       )

A.生产条件 B.销售渠道

C.最终用途 D.产品包装

E.产品设计

五、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)

1.恩格尔定律

2.产品属性列举法

3.快取脂策略

4.多角化增长战略

六、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

1.根据在购买活动中所起到的作用，家庭成员一般可分为哪几种类型？

2.何谓零售商？它有哪些功能？

3.企业定价程序由哪几步组成？

七、论述题（本大题共2小题，第1小题8分，第2小题10分，共18分）

1.试述企业可以通过哪些方法来寻找新的市场营销机会。

2.试述企业如何实施网络营销。