​2023年4月自考00634广告策划真题

一、单项选择题:本大题共15小题,每小题2分,共30分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1.在西方,“策划”这个概念最早是由公共关系学者___在其著作《策划同意》中提出的。

A.斯坦利·波利坦

B.大卫·奥格威

C.罗斯·里夫斯

D.爱德华·伯纳斯

2.社会文化由若干___组成,亦即人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共同价值观。

A.从属价值观

B.亚文化

C.地域文化

D.流行文化

3.在产品分析中,下列选项中属于有形产品层面的是

A.包装

B.安装

C.送货

D.服务

4.消费者经常购买或随时购买、购买时几乎不做深度比较和分析的商品是

A.特殊品

B.选购品

C.方便品

D.奢侈品

5.___是一个人身上表现出的经常的、稳定的、实质性的心理特征,其差别将导致购买行为

的差别。

A.自我意识

B.个性

C.生活方式

D.偏好

6.___是由彼此关系密切的成员构成的一种初级群体,是人们最主要、最核心参与的群体，

是社会组织中的一个基本单位。

A.个人

B.家庭

C.群体

D.社会

7.力士香皂一贯坚持“国际著名影星的香皂”的定位,属于按___定位。

A.竞争者

B.文化象征

C.提供的服务

D.使用者

8.以下选项中___不属于导致市场竞争形态差异的条件。

A.销售者数目

B.品牌形象

C.产品性质

D.消费者数目

9.下列产品中___属于“情感型”高卷入度产品。

A.口香糖

B.汽车

C.汽油

D.化妆品

10.当产品进入___时,营销组合就应该由建立基本需求层面转向制作“选择性需求"或特别品牌需求的层面。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

11.1954年,瑞夫斯为M&M巧克力所做的“只溶在口,不溶于手”的广告创意便是__理论的典范之作。

A. ROI

B.固有刺激法

C.USP

D.实施重心法

12.在____广告中,广告主要劝服潜在消费者,向他们说明为什么某个品牌会令人满意,使用本产品会有什么好处。

A.推理式

B.评论式

C.演示式

D.证言式

13.媒体的质化评估强调个别品牌及活动,因而媒体所能提供的价值会在评估项目上因为个性差异较高、主观性较强而出现不同的结论。下列选项中___是媒体质化评估的项目。

A.接触关注度

B.对象收视率

C.单位收视成本

D.千人成本

14.双向互动传播是___广告的特性。

A.报纸

B.广播

C.电视

D.互联网

15.广告的销售效果即广告的___效果。

A.社会

B.政治

C.经济

D.文化

二、填空题:本大题共10小题,每空1分,共20分。

16.___是能实际引导行动、创造性思考及实践的过程;则是从现在到未来,根据时间表,思考如何逐次达成目标的行为。

17.依照企业所处的行业来思考的环境是___环境;从同行动向这个角度出发而进行分析的环境即___环境。

18.追求差异化的操作方法出自竞争的三种战略理论:成本领先战略、___战略和___战略。

19.态度的构成要素兼具认知、___和___三种成分,且三者彼此关联。

20.群体可以分为___群体和___群体。

21.产品性质有两个特征:___产品和___产品。

22.广告表现策略就是根据广告目标所设定的内容,在广告创意、诉求方面所设定的执行原则，它包括___、___和制作表现三部分内容。

23.单位收视成本指针对不同的节目,每购买一个收视率所需花费的金额。其计算方法为___除以_____。

24.交通广告媒体费用___且持续时间___,适于发布长期提醒性广告。

25.按照广告活动的主体,广告预算可以划分为:___广告费、___广告费、自营广告费、他营广告费、固定广告费和变动广告费。

三、名词解释题:本大题共4小题,每小题4分,共16分。

26.广告策划

27.产品生命周期

28.行业

29.千人成本

四、简答题:本大题共4小题,每小题6分,共24分。

30.简述广告策划四种常见的运作思路?

31.简述产品分析的三个层面?

32.根据经济的周期性将行业划分的类型?

33.简述感性诉求所传达的情感?

五、论述题:本大题10分。

34.论述品牌认知效果测定的方法?