浙江省2020年8月自考广告心理学00636真题试卷

自考真题是考生复习备考的一大法宝，需要好好利用，而且年份离的越近，参考价值越高。以下是希赛网自考频道整理的浙江省2020年8月自考广告心理学00636真题试卷，考生可参考试卷题型、分值、重点考试内容及答题规范，参考答案现在暂未公布，希赛网将持续更新。

浙江省2020年8月自考广告心理学00636真题试卷

注意事项：

1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.____是脑对客观现实的能动反映。

A.心理

B.灵魂

C.感受

D.动机

2.适应水平理论是_____在1964年提出的,该理论认为有机体对刺激的反应与适应的基础水平有关，,或者说,对刺激作判断时会有一个参照点。

A.斯蒂德曼

B.阿希

C.海尔森.

D.兰伯特

3.当刺激物作用于感觉器官时,在大脑中对特定对象的个别属性的直接反映就是

A.感觉

B.阈限

C.心理

D.态度

4.操作性条件反射说的创始人是

A.巴甫洛夫

B.米勒

C.休曼

D.斯金纳

5.这种依据语言的描述或图示,在人脑中形成相应的新形象的过程,叫做

A.再造想象

B.创造想象

C.知觉映象

D.记忆表象

6.广告的____是基于商品的功能和特性的一种诉求。

A.感性诉求

B.理性诉求

C.幽默诉求

D.恐惧诉求

7.广告效果的____,可以直接 、及时地了解消费者在实际环境中对广告活动的反应。

A.事前测评

B.事中测评

C.事后测评

D.认知测评

8.1961年,美国的R . H. Colley发表了关于DAGMAR的论文,该理论认为确定了广告目标,就能测评出

A.广告战略

B.广告路径

C.广告策略

D.广告效果

9."下列选项中属于本土化的广告策略的有

A.世界各地定位都一样的产品

B.不同文化背景下差异很小的高科技产品

C.与审美意识相关的产品

D.形象对消费有重要作用的产品

10.随着儿童对广告销售意图的理解,他们对广告的信任程度有所

A.提升

B.降低

C.不变

D.增加.

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.刺激因索涉及刺激的许多维度,下列选项中与广告策略关系甚密的维度有

A.大小与强度

B.新奇

C.活动与变化的刺激物

D.颜色

E.版面位置

12.知觉的恒常性有

A.照度恒常性

B.位置恒常性

C.大小恒常性

D.明度恒常性

E.颜色恒常性

13.态度结构的基本因素包括

A.情感

B.认知

C.行为倾向性

D.说服

E.想象

14.理性诉求含有产品事实性的信息线索,下列选项中属于理性诉求的因素有

A.价格

B.性能

C.质量

D.配料

E.口感

15.广告效果具有以下____特征。

A.复合性

B.系统性

C.精确性

D.累积性

E.动态性

三、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10分)

16.具有某些特性的信息更易支配着大众的注意,这些特性是信息的有用性、支持性、___和____

17.广告重复效果的“二因素说"理论认为,在传播过程中存在着两个相对立的因素制约受众对重复刺激的态度:积极的____和消极的____

18.在态度的特性里,态度有____和_____

19.需要依照对象分类,可分为____和____

20.广告效果就是在广告作用过程中，对其目标受众所产生的影响,包括广告心理效果广告的____和广告的____

四、名词解释题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

21.感受性

22.表象

23.说服

24.参照群体

五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分) 

25.简述广告心理的研究方法。

26.简述习得的特点。

27.简述态度的功能。

28.简述动机冲突可以表征的形式。

29.简述文化的主要构成要素。

六、论述题(本大题10分)

30.论述如何提高记忆的信息量?