浙江2020年8月自考国际商务与国际营销11746真题

自考真题是考生复习备考的一大法宝，需要好好利用，而且年份离的越近，参考价值越高。以下是希赛网自考频道整理的浙江2020年8月自考国际商务与国际营销11746真题，考生可参考试卷题型、分值、重点考试内容及答题规范，参考答案现在暂未公布，希赛网将持续更新。

浙江2020年8月自考国际商务与国际营销11746真题

一、单项选择题(本大题共 10 小题,每小题 1 分,共 10 分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。 错涂、多涂或未涂均无分。

1. 以下属于内部规模经济的是

A. 集聚经济

B. 辅助产业的存在

C. 技术经济

D. 支持性服务的存在

2. 在比较优势的基本理论中,可以忽略不计的是

A. 生产成本

B. 机会成本

C. 运输成本

D. 原料成本

3. 去年的贸易条件指数测定值为 120。 今年出口价格平均指数上升 10% ,进口价格平均指数上升 15% 。 今年贸易条件指数的变化是

A. 积极的

B. 消极的

C. 不利的

D. 有利的

4. 如果一个国家实行的是浮动汇率,那么减少该国出口量的影响是

A. 该国货币需求量增加,汇率上升

B. 该国货币需求量减少,汇率上升

C. 该国货币需求量增加,汇率下降

D. 该国货币需求量减少,汇率下降

5. 以下关于马歇尔-勒纳条件,说明正确的是

A. 当出口弹性与进口弹性之和大于 1 时,贬值成功。

B. 当出口弹性与进口弹性之和小于 1 时,贬值成功。

C. 当出口弹性与进口弹性之和大于 1 时,升值成功。

D. 当出口弹性与进口弹性之和小于 1 时,升值成功。

6. 负责欧盟超国家法制定的机构是

A. 欧洲议会

B. 国会大臣

C. 欧洲法院

D. 欧洲委员会

7. 需要进行较大改动才能成功进入全球市场的产品是

A. 重型设备

B. 香烟

C. 汽车

D. 食物

8. 以下产品属于无形产品的是

A. 报纸

B. 书

C. 铅笔

D. 旅游产品

9. 在国际营销战略中,利用现有产品以获得更大的市场份额,这种战略指的是

A. 多元化战略

B. 产品开发

C. 市场渗透

D. 市场开发

10. 墨西哥属于的自由贸易区是

A. 欧洲自由贸易联盟(EFTA)

B. 南亚自由贸易区(SAFTA)

C. 东盟自由贸易区(AFTA)

D. 北美自由贸易区(NAFTA)

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11. 无形贸易包含以下哪些方面?

A. 服务

B. 利息

C. 利润

D. 分红

E. 转移支付

12. 以下哪个例子说明具有了内部规模经济?

A. 从银行获得低利率的贷款

B. 管理成本的节省

C. 拥有更先进的机器设备

D. 与其他同类企业集聚在某一地区

E. 更低的研发成本

13. 以下哪些调研数据属于二手数据?

A. 公开杂志的企业发展信息

B. 政府公布的统计数据

C. 贸易统计数据

D. 问卷调查数据

E. 企业访谈人员数据

14. 在国际市场营销产品的定价上,不同的企业会有着不同的经营目标,这些目标通常包括

A. 收益率

B. 投资回报率

C. 增长率

D. 竞争

E. 市场份额

15. 国际公共关系是展现企业良好形象的重要途径,通常公共关系中的公众包括

A. 供应商

B. 股东

C. 工会

D. 雇员

E. 一般公众

三、填空题(本大题共 8 小题,每空 1 分,共 10 分)

16. “边学边做”是一种现代理论,是指如果一国工人获得生产的机会,不同国家工人之间的技术水平的差异会           。

17. 可利用资源被人们称作生产要素,它包括            、劳动力、            和企业。

18. 有形贸易收支与无形贸易收支的总和称为            。

19. 贸易差额等于            减去进口价值总额。

20. 如果一种货币的价值不断突破其下限,它就被称为            。

21.            ,即某种不确定事件或结果出现的可能性。

22. 每一种产品都有一个生命周期。 它开始于产品首次进入市场和结束于没有人愿意购买,这就是所谓的            。

23. PEST 分析主要考察政治因素、            、            和技术因素对企业的影响。

四、名词解释题(本大题共 5 小题,每小题 3 分,共 15 分)

24. 专业化

25. 关税

26. 浮动汇率体系

27. 抽样

28. 原产地效应

五、简答题(本大题共 4 小题,每小题 5 分,共 20 分)

29. 谈谈你对货币投机中“热钱”的理解?

30. 简要说明新产品的开发过程。

31. 简要说明政府干预减少进口的措施有哪些?

32. 哪些因素会对国际营销环境产生一定影响?

六、案例分析题(本大题共 2 小题,每小题 10 分,共 20 分)

33. TCL 作为国内知名的家电公司,20 世纪 90 年代末开始进入越南市场,面对强大的竞争对手,TCL 巧妙地运用了一些营销策略,很快便在越南有了自己的立足之地,成为越南家电行业的“后起之星”。

1992 年2 月,TCL 越南公司总经理易春雨和他的14 名同事到越南开拓市场,从零售到10% 的市场占有率,到挤掉日本的索尼和韩国的大宇,登上越南彩电市场占有率前三名的位置。 目前,TCL 越南公司已分别在河内市、岘港市、胡志明市设立了分公司,400 多个经销点分布在越南全国各地,数千名越南籍员工在生产和销售彩电、VCD、电工产品等。

思考题:

(1)TCL 为什么要开拓越南市场,开展国际营销?

(2)任用越南籍员工对 TCL 拓展越南市场有何现实意义?

34. 日本尼西奇起初是一个生产雨衣、尿布、游泳帽、卫生带等多种橡胶制品的小厂,由于订货不足,面临破产。 总经理多川博在一个偶然的机会,从一份人口普查表中发现,日本每年约出生 250 万个婴儿,如果每个婴儿用两条尿布,一年需要 500 万条。 于是,他们决定放弃尿布以外的产品,实行尿布专业化生产。 一炮打响后,又不断研制新材料、开发新品种,不仅垄断了日本尿布市场,还远销世界 70 多个国家和地区,成为闻名于世的“尿布大王”。

思考题:

(1)日本尼西奇运用的是什么营销策略?

(2)这种营销策略有何优缺点?

七、论述题(本大题 15 分)

35. 结合实例,谈谈企业制定国际营销战略的步骤。