​2019年10月自考广播电视广告00639试题答案及评分参考

2019年10月自考广播电视广告00639试题答案及评分参考

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一、单项选择题:本大题共10小题， 每小题1分，共10分。

1. B2. A3. D4. B5. C6. D7. A8. C9. B10. A

二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。

11. ABCDE

12. BDE

13. ABCD

14. BCDE

15. BCE

16. ACDE

17. BD

18. ABCE

19. BCDE

20. ABCDE

三、名词解释题:本大题共4小题，每小题4分，共16分。

21.能够容纳人物直立时的全身、场最全貌及物体全部的镜头景别，称之为全景。(2分)一般用来介绍环境、突出人与周围世界的关系、环境对人的影响，或渲染烘托某种情绪和气氛等。(2 分)

22.推镜头，又称“推”，指摄影机向前运动，迫近拍摄对象主体进行拍摄的画面镜头，称之为推镜头。(2分)其作用在于引导观众由远及近，从关注整体(环境氛围，人与环境的关系及人与人的关系等)到注意局部(了解作者想要强调或突出的人物或事物)。(2分)

23.蒙太奇是在影视创作中，导演按照脚本所提供的未来作品的蓝图，把完整的客观生活分别拍成许多不同的镜头: (2分)然后再依据原有的构思，按照既定的结构顺序，有规律地把这些不同的镜头有机地剪辑在一起， 以构成一部完整的艺术作品的方式和手法。(2分)

24.电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。(2分)是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明: (1分)是广告创意(构思)的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。(1分)

四、简答题:本大题共4小题，每小题6分，共24分。

25. (1) 企业长远形象广告增多: (1分)

(2)公益广告增多: (1分)

(3)绿色广告兴起: (1 分)

(4)广告文化品位不断提高: (1分)

(5)广告针对性更强、更丰富。(2分)

26. (1) 功利性与艺术性的辩证统一是电视广告的本质属性决定的: (2 分)

(2)功利性与艺术性的辩证统一 是电视广告的信息传播特点决定的: (2 分)

(3)功利性与艺术性的辩证统一，还取决于人们长期形成的心理定势。(2分)

27.电视广告语言，即影视语言，主要由以下三部分要素构成:

(1)视觉部分，包括屏幕画面和字幕: (2分)

(2)听觉部分，包括语言、音乐和音响; (2分)

(3)文法句法一 蒙太奇。(2分)

28. (1) 有声无形，容易调动想象力: (2分)

(2)声情并茂，感染力强; (1分)

(3)不受时空制约，灵活方便: (1分)

(4)重复播出，容易唤起无意注意: (1分)

(5)成本不高，价格低廉，(1分)

五、论述题:本大题共1小题，15分。

29.优势:

(1)传播迅速，宜传面广: (1分)

(2)直观真实，说服力强: (1分)

(3)形象生动，震撼力大: (1分)

(4)重复传播，天天“闯入”: (1分)

(5)亲切感人，参与性强。(1分)

局限:

(1)稍纵即逝，不易查找: (1分)

(2)节目被中断，令观众厌恶: (1分)

(3)多种因素干扰，效果不易把握: (1分)

(4)制作工艺复杂，投入费用员费。1分)结合案州分析，3分)提出突破局限的建议。(3分)

六、应用题:本大题共1小题，15 分。

30. [评分参考]

11-15分:广告内容切题，主题明确，创意独特;术语运用得当(镜头运动、景别等术语运用准确上时长，画面数量符合题目要求。

6-10分:广告内容切题，主题比较明确，结构完整;术语使用基本无误;时长、画面数量符合要求。

1-5分:撰写内容不完全符合要求，酌情給分。