​广告学（一）2017年10真题试题（00181）

广告学（一）2017年10真题试题及答案解析（00181）

广告学（一）2017年10真题试题及答案解析（00181），本试卷共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1928年，威治·米斯撰写出版的专著是( )

A.《广告文稿》
B.《广告构图》
C.《广告设计》
D.《广告学》

2.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是( )

A.J·劳沃德
B.C·哈特
C.H·辛普森
D.哈洛德

3.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于( )

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学

4.《广告法》不允许经营或发布的广告是( )

A.商品价格具有竞争性的广告
B.粗制滥造的广告
C.对消费者没有吸引力的广告
D.证明文件不全的广告

5.广告代理制度是( )

A.管理制度
B.激励机制
C.经营机制
D.监督制度

6.《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的( )

A.指导文件
B.行业标准
C.行政解释
D.根本大法

7.中国广告协会成立于( )

A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年

8.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )

A.《关于企业刊播广告的若干问题》
B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》
C.《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

9.对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是( )

A.对市场占有率调查
B.对替代性消费者调查
C.对产品需求量调查
D.对竞争者状况调查

10.媒体价格调查的一般性指标是( )

A.千人费用
B.接受广告信息总人数
C.单位时间或版面费用
D.媒体关注度

11.下列选项中，属于定性预测的是( )

A.达格玛法
B.德尔菲法
C.类型抽样法
D.AIDA法

12.企业销售广告宣传的主要内容是( )

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施

13.产品开发和生产的中心是( )

A.生产需求
B.消费需求
C.营销需求
D.产业需求

14.广告策划的作用是( )

A.广告行动纲领
B.广告利益分配
C.广告创意原则
D.广告预判评估

15.在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是( )

A.品牌
B.广告
C.价格
D.产品功能

16.在我国各类广告中所占比重最大的是( )

A.生产资料广告
B.生活资料广告
C.文化广告
D.形象广告

17.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要( )

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣

18.广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种( )

A.说服性活动
B.信息传播
C.产品艺术
D.营利性活动

19.摄影广告的草图是( )

A.单线黑白稿
B.黑白色块图
C.文字稿
D.彩色稿

20.总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以( )

A.使光线变化增加
B.加快创作速度
C.表现青春奔放
D.更深刻地表现商品质感

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.报纸广告具有哪些优点? ( )

A.读者广泛，宣传覆盖率高
B.印刷质量精美
C.制作简单、灵活，制作费用低
D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中
E.周期短，信息及时

12.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有( )

A.《中国广告报》
B.《广告纵横》
C.《现代广告》
D.《中国广告》
E.《国际广告》

13.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有( )

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理办法》
E.《广告管理规则》

14.广告策划中统计调查的方式有( )

A.随机调查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
E.实地调查

15.广告文稿的语气主要有( )

A.陈述语气
B.疑问语气
C.祈使语气
D.反诘语气
E.重复语气

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.商品的市场生命周期

22.广播广告脚本

23.广告证明

24.6P

25.广告文稿

四、简答题

(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31.简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。

32.简要说明广告市场调查的五个对象。

33.运用品牌诱导策略要把握好的必备条件是什么?

34.简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。

五、论述题

(本大题共2小题，每小题l0分，共20分)

41.试述报纸广告设计与杂志广告设计的不同特点。

42.试述不同规模企业橱窗广告的特点与作用。

六、案例分析题

(本大题共1小题，15分)

51.加多宝企业每年均以冠名广告的形式，投放全国主要卫视的大型真人秀节目。试分析：(1)加多宝的冠名广告投放计划属于即时广告投放还是中长期广告投放?(2)该广告计划的制定依据了企业的产品销售特点、消费者消费行为特点、沟通效果特点，试对上述三个特点予以分析。