​广告学（一）2016年4真题试题（00181）

广告学（一）2016年4真题试题及答案解析（00181）

广告学（一）2016年4真题试题及答案解析（00181），本试卷共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是( )

A.《广告的历史》
B.《路牌广告史》
C.《广告学》
D.《广告文稿》

2.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在( )

A.1874 年
B.1912 年
C.1918 年
D.1926 年

3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和( )

A.经济广告活动
B.政府广告活动
C.企事业单位广告活动
D.个人广告活动

4.我国第一部全国性的广告管理法规是( )

A.《广告管理暂行条例》
B.《广告法试行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理条例》

5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是( )

A.探测性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.消费者研究

6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是( )

A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.态度侧表法

7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是( )

A.针对性较强
B.易于彩色印刷
C.易于读者间再传播
D.发行量广

8.广告决策要讲求经济效益，指的是( )

A.广告决策要建立在需要和可能的基础上
B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

9.企业或产品的信誉一旦确立，便( )

A.具有相对的稳定性
B.具有绝对的稳定性
C.经常变化
D.永恒不变

10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺( )

A.原材料
B.生产技术
C.生产者
D.消费者

11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是( )

A.公关
B.广告
C.宣传
D.新闻

12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜?”运用的修辞手法是( )

A.夸张
B.比喻
C.双关
D.设问

13.独白、对话常用于写作( )

A.视觉广告文稿
B.印刷广告文稿
C.听觉广告文稿
D.广告歌词文稿

14.电视广告的剪辑是( )

A.商品的重新组合
B.创作人员最后的再创作
C.销售过程的模拟
D.广告信息的发布

15.招贴广告的标题要特别注意的是( )

A.详细清楚
B.醒目简单
C.诗情画意
D.亲切动人

16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是( )

A.直接表现商品性能
B.容易突出商品商标
C.给人亲切自然的感觉
D.全面宣传商品

17.广播广告的音乐设计要求( )

A.富于地方色彩
B.平缓朴素
C.与语言节奏一致
D.低沉悠扬

18.广告证明制度是一项( )

A.广告管理制度
B.广告发布制度
C.广告价格制度
D.广告设计制度

19.我国目前对卷烟广告的发布( )

A.尚无明确限制
B.有明确的限制规定
C.由各地地方法规处理
D.—律禁止

20.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是( )

A.人民法院
B.公安部门
C.消费者协会
D.工商行政管理机关

二、多项选择题

(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告行业中，广告公司具有的优势有( )

A.有完整的广告经营、制作和管理体系
B.有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益
C.有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务
D.能够独立承担经济责任和法律责任
E.规模小、成本低

12.国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有( )

A.收归国有
B.责令停业
C.行政监督
D.立法管理
E.行业管理

13.对广告进行市场调查的内容包括( )

A.广告市场调查
B.广告媒体调查
C.广告效果调查
D.广告文案调查
E.广告行业调查

14.购买行为调查包括( )

A.品牌偏好
B.品牌态度
C.品牌满意度
D.品牌意识
E.市场容量

15.选择广告决策方案的基本标准有( )

A.对社会无害
B.经济合算
C.技术合理
D.方案最优
E.符合潮流

16.以下广告策略，适用于商品衰退期的有( )

A.不再增加广告费用
B.减少企业的形象宣传
C.宣传维修和服务
D.开展多层次、多方位的广告宣传
E.继续扩大，追加广告费用

17.以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有( )

A.产品功能开发
B.产品质量要求
C.售后服务承诺
D.品牌形象树立
E.商品造型宣传

18.听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起，以增强传播效果?( )

A.语言
B.音乐
C.图像
D.音响
E.人物

19.绘制路牌广告应重点考虑的因素包括( )

A.商品类型
B.色彩明暗
C.人流量
D.视觉角度
E.广告调性

110.广告代理制的基本要点有( )

A.成立专门广告设计公司
B.广告经营中承揽与发布分离
C.实行佣金制
D.加强广告公司的主导地位
E.加强广告媒介的主导地位

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.媒体生命周期

22.广告的市场渗透策略

23.广告小品

24.广告对象

25.广告行政处罚复议决定

四、简答题

(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

31.德尔菲法有什么特点?

32.分析广告媒体特点要从哪些方而入手?

33.简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。

五、论述题

(本大题共1小题，10分)

41.企业如何正确认识并发挥广告成本的作用?

六、分析题

(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

51.天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯;②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休;③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读以后，分析以下问题：(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?(2)分析以上媒体策略的理由。

52.某广告公司为了加强对客户的吸引力，必须阐明它进行广告创作的原则，请你代为分析：(1)广告创作服从广告策划的原则是什么?(2)创意求美的原则是什么?(3)集体创作的原则是什么?