​广告学（一）2012年1月真题试题（00181）

广告学（一）2012年1月真题试题及答案解析（00181）

广告学（一）2012年1月真题试题及答案解析（00181），本试卷共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.丁·劳沃德和C·哈特的《路牌广告史》写于( )

A.1866年
B.1874年
C.1912年
D.1914年

2.1982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是( )

A.《实用广告学》
B.《广告学》
C.《现代广告学》
D.《广告知识与技巧》

3.广告业隶属的行业范畴是( )

A.工业
B.商业
C.金融业
D.服务业

4.在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于( )

A.综合性广告公司
B.专业性广告公司
C.广告兼营单位
D.广告制作单位

5.下列不属于广告决策程序的是( )

A.确定决策目标
B.拟定可供选择的方案
C.确定选择方案的标准
D.选择最满意方案

6.在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定( )

A.借款利率
B.企业资金利润率
C.折现率
D.税率

7.企业广告中长期计划的综合性目标是( )

A.时间目标
B.费用目标
C.销售目标
D.媒体目标

8.下列不属于户外广告媒体优势的是 ( )

A.成本低廉
B.信息量大
C.吸引力强
D.选择性强

9.在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是( )

A.滚动计划法
B.净现值法
C.备用计划法
D.净收益指数法

10.依据广告目标的不同，企业广告决策可分为( )

A.战略决策和战术决策
B.最优决策和满意决策
C.计量决策和非计量决策
D.程序性决策和非程序性决策

11.广告语“我是一个煮饭婆，家家户户都用我”使用的修辞手法是( )

A.比喻
B.双关
C.拟人
D.夸张

12.广告语“不打不相识”使用的修辞手法是( )

A.夸张
B.比拟
C.对照
D.双关

13.广告文案写作的最后一道程序是( )

A.汇总
B.完善
C.配图
D.审核

14.人们阅读文字的一般速度为( )

A.6字/秒
B.9字/秒
C.12字/秒
D.16字/秒

15.广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是( )

A.告知商品价格
B.进行销售策划
C.编写解说词
D.确定摄制人员

16.电视广告创作的草图设计是( )

A.演员表演的依据
B.商品形象的展示和强调
C.电视画面构思的书面表达
D.摄制人员理解的需要

17.摄影广告的可视形象的优点是( )

A.真实直观
B.简洁朴实
C.色彩丰富
D.烘托性强

18.下列内容属于广播广告脚本设计的是( )

A.商品排列
B.音响设计
C.播音配置
D.美术设计

19.当企业的业务部门和广告部门对橱窗广告命题的构想发生不一致时，应该( )

A.双方意见均不采纳
B.以广告部门意见为主
C.调和双方意见
D.以业务部门意见为主

20.绘制路牌广告时要着重考虑( )

A.色彩选择
B.商品种类
C.绘制时间
D.客流量

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.19世纪末，帝国主义国家在中国创办的商业报纸有( )

A.《申报》
B.《苏报》
C.《昭文新报》
D.《上海新报》
E.《晨报》

12.下列选项中，表述正确的有( )

A.广告发展水平要与商品经济发展水平一致
B.广告是资本主义发展的产物
C.广告发展异常标志国民经济比例失调
D.加强法制管理是广告事业发展的客观要求
E.广告理论的发展与广告实践应保持同步

13.1949年-1952年，为引导广告业的健康发展，各地方相继出台的广告管理办法和条例有( )

A.《防止利用广告欺骗顾客的办法》
B.《重庆市广告管理暂行条例》
C.《天津市人民政府卫生局管理医药广告暂行办法》
D.《重庆市广告管理办法》
E.《广告管理暂行条例》

14.广告艺术创作要追求( )

A.描写性
B.逼真性
C.形象力
D.抒情性
E.冲击力

15.电视广告镜头的运用技巧有( )

A.变焦距镜头
B.长焦距镜头
C.广角镜头
D.超广角镜头
E.移动镜头

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.配乐诗朗诵式广播广告

22.广告文稿语气

23. 销量百分比法

24.广告信息接收人数量

25.广告媒体价格调查

四、简答题

(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31.简述广告学的研究对象。

32.运用迂回竞争市场定位策略时，广告诉求的重点是什么?

33.简述广告文稿写作行文阶段应注意的事项。

34.简述橱窗广告陈列常见的艺术手法。

五、论述题

(本大题共1小题，10分)

41.试述我国目前的《广告法》的主要内容。

六、分析题

(本大题共1小题，15分)

51.分析“美的”空调的标牌广告语：“(美的空调)原来生活可以更美的”。(1)“美的”这一商标名称体现了哪些商标名称策略?(6分)(2)请分析此商品广告语的创意特色。(9分)

七、操作题

(本大题共1小题，10分)

61.某品牌的电视广告在一电视机拥有率为100%的500万人口城市播出，广告刊播后有400万人收看了这一广告，其中有250万人表示对广告有印象。试计算：(1)此广告的注意度;(3分)(2)此广告的记忆度;(3分)(3)此广告的视听率。(4分)