2010年7月全国自主考试(网络营销与策划)真题

2010年7月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案解析

2010年7月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案，网络营销与策划真题

一、单项选择题

(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分

1.组织或个人是开展网络营销的( )

A.主体
B.客体
C.目标
D.标的物

2.率先使用“直线订购模式”的企业是( )

A.HP
B.DELL
C.INTEL
D.IBM

3.网络营销的本质是( )

A.促销产品
B.抓住客户，满足客户
C.构建网络渠道
D.降低产品成本

4.下列网址中语法表示正确的是( )

A.http//www.sina.com
B.http://www.sina.com.cn
C.http://www.sina.com
D.http//www.com.cn.sina

5.以下商品中最适合网上销售的是( )

A.服装
B.化妆品
C.图书
D.白酒

6.中国大陆境内国家骨干网络是( )

A.CERNET
B.CHINANET
C.CSTNET
D.CNCNET

7.密集型营销策略主要适用于( )

A.新进入市场的企业
B.规模较大的企业
C.发展成熟的企业
D.规模较小的企业

8.企业开展网络营销的直接环境是( )

A.电子政务环境
B.电子商务法律完善
C.网民上网习惯
D.互联网本身的环境

9.“一对一”的网络营销方式是指( )

A.将一个目标顾客作为一个目标市场
B.将一群类似顾客作为一个目标市场
C.将所有顾客作为一个目标市场
D.采用一种策略针对多个目标市场

10.网络广告收费模式中的千人映像成本简称( )

A.CPI
B.CPM
C.KPI
D.KPM

二、多项选择题

(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选少选或未选均无分。

11.网络营销的特点包括( )

A.迂回模式
B.距离为零
C.免费模式
D.时差为零
E.直接面向客户

12.企业建立网上营销网站的目的主要包括( )

A.宣传推广企业
B.促销推广产品
C.为用户提供技术支持
D.记录顾客信息，密切顾客关系
E.搜集更多信息，开拓市场

13.网络营销平台主要包括( )

A.计算机终端设备
B.提供应用服务的服务器
C.技术人员
D.接入网络设备
E.网络安全制度

14.衡量网站推广力度的指标主要有( )

A.产品销售价格
B.搜索引擎排名
C.在其他网站的链接数量
D.产品销售数量
E.注册用户数量

15.常规电子邮件礼仪包括( )

A.及时回复新邮件
B.回复应附附件原文
C.简短书写，注重格式
D.每天及时检查新邮件
E.信件标题清晰，言简意赅

16.网上市场调查的局限性包括( )

A.问卷设计的局限性
B.样本数量难以确切保证
C.调查结果无法保证
D.人口统计信息未必准确
E.被调查者可能有作弊行为

17.评判域名好坏的依据是( )

A.是否与企业名称一致
B.是否简短易记
C.是否与企业产品商标一致
D.是否与企业重要信息相关
E.是否通过拍卖途径购买

18.企业网上调研对象一般包括( )

A.公司产品的消费者
B.公司的竞争者
C.公司的合作者
D.行业内的中立者
E.网络管理机构

19.网络广告的优势在于( )

A.互动性好
B.内容更加详尽充实
C.不受时间空间限制
D.成本低效率高
E.具有更强的动态性和及时性

110.采用网上短渠道策略的基本条件包括( )

A.网上交易市场理想
B.产品个性化特征适合采用短渠道
C.企业营销经验丰富
D.企业公关能力强
E.企业财力资源雄厚

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.4CS营销策略

22.消费者信息

23.网络市场细分

24.产品

25.网络营销的促销组合

四、简答题

(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

31.网络营销的优势包括哪几个方面?

32.简述波士顿矩阵分析法。

33.简述网络市场细分的作用。

五、论述题

(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

41.试述网络营销与传统营销之间的异同。

42.试述企业实现网络广告的一般过程。

六、案例分析题

(本大题共1小题，15分)

51.小李是一家新进入市场且规模不大的从事电脑等IT产品销售的公司市场营销部门经理。公司根据当前的市场营销状况考虑实施网络营销，现希望小李来制定网络营销计划和网络营销方案。要求：根据公司的实际情况，小李制定网络营销计划的思路应是什么?应按照什么样的步骤来制定网络营销计划?