​2018年自考广告学(二)模拟试题1

2018年自考广告学(二)模拟试题及答案1

2018年自考广告学(二)模拟试题及答案1，本套试卷是2018年自考广告学(二)模拟试题，有答案。课程代码：00853

一、单选题

1. 由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()

A.1928年
B.1920年
C.1923年
D.1926年

2. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()

A.客户服务部
B.创作部
C.媒介部
D.市场调研部

3. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()

A.市场营销辅助制
B.负责销售的副总经理直辖制
C.总经理直辖制
D.集权制

4. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()

A.消费者广告
B.专业广告
C.工业企业广告
D.经销商广告

5. 中华人民共和国广告法施行的时间是()

A.1994年2月1日
B.1995年2月1日
C.1996年2月1日
D.1996年4月1日

6. 首次提出“品牌形象”概念的是()

A.罗瑟·瑞夫斯
B.大卫·奥格威
C.艾尔·里斯
D.杰克·特劳特

7. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()

A.1918年
B.1927年
C.1933年
D.1936年

8. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()

A.递降序列型
B.波浪序列型
C.递升序列型
D.忽升忽降型

9. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()

A.职能组织模式
B.市场地区模式
C.产品组织模式
D.广告媒介组织模式

10. 名牌商品还要做广告的原因是()

A.创造名牌
B.开拓市场
C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益
D.进一步提高商品的知名度

二、多选题

1. 印刷媒体主要包括()

A.报纸
B.杂志
C.电话簿
D.火车时刻表
E.产品说明书

2. 应用广告学研究的内容是()

A.广告设计演变史
B.广告与消费者关系
C.广告活动的业务规律
D.广告活动的具体运作方式
E.广告在商品促销中的活动规律

3. 企业营销活动的四大支柱是()

A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
E.销售渠道

4. 户外广告媒介的优点()

A.信息集中，形象突出
B.信息传播不受时空限制
C.区域性强，提醒消费
D.美化城市，美化环境
E.反复阅读，有效期长

5. 在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()

A.尽量增加广告识记材料的数量
B.尽量详细地介绍产品的品质及用法
C.适当减少广告识记材料的数量
D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解
E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法

6. 广告效益主要表现在()

A.社会效益
B.经济效益
C.整体效益
D.综合效益
E.心理效益

7. 广告诉求的一般方法有()

A.理性诉求
B.非理性诉求
C.感性诉求
D.非感性诉求
E.知觉诉求和观念诉求

8. 按传播周期划分，广告媒介可分为()

A.租用媒介
B.自营媒介
C.长时效媒介
D.暂时效媒介
E.专业媒介

9. 下列诸项中，属于广告促销策略的有()

A.馈赠广告
B.文娱广告
C.中奖广告
D.服务
E.公共关系

10. 整合行销传播的内涵是()

A.以消费者为核心
B.以消费者资料库为基础
C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
D.以一种声音为内在支持点
E.以各种传播媒介的整合运用为手段

三、名词解释

1. 国际广告传播当地化策略

2. 广告完成稿

3. 广告代理商

4. 相对流动性媒介

5. 维持期广告

四、简答题

1. 简述广告效果的特性。

2. 广告创意的原则有哪些?

3. 简述广告代理制度的意义。

4. 简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。

五、论述题

1.论述对各类媒介的考察评估的标准。

2.论述广告效果的类别。

六、案例分析题

1.根据以下案例，试分析其采取的定位策略。在1929年以前，可口可乐从未遇到过真正的竞争对手，该公司唯一的问题是增加消费量。因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。然而1932年差点被可口可乐吞并的百事可乐趁此良机，发动了一场大容量的战略进攻。主要概念是：同样是5分钱，原来只可买6.5盎司一瓶的可口可乐，现在却能买到12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以表现，在一首“约翰·皮尔”的流行歌曲中唱出：“百事可乐不多也不少，满12盎司让你喝个够。也是5分钱，可饮两倍量。百事可乐——属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃10亿个左右的6.5盎司的瓶子；也不能降低售价，因为市场上已有数十万台可用5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升，到1953年可口可乐的销售量下降3%，而百事可乐的销售量增加了12%。