​全国2003年10月高等教育自学考试市场营销(一)试题

全国2003年10月高等教育自学考试市场营销(一)试题，本试卷是为考市场营销(一)考试的考生准备的试题及答案练习。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

1.厂牌中可以用语言称呼的部分叫( )

A.品牌
B.厂牌名称
C.商标
D.标志

3.为促使消费者早日偿付欠款，以加速企业资金周转所给予的折扣叫做( )

A.现金折扣
B.交易折扣
C.季节折扣
D.数量折扣

4.产品的结构、材料、花色品种等方面作出改进的产品称为( )

A.全新产品
B.换代产品
C.仿制新产品
D.改进产品

17.市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场，寡头垄断市场、完全垄断市场，其依据的标准是( )

A.空间结构
B.层次结构
C.竞争结构
D.商品结构

18.由主持预测的机构选择一些专家对要预测的问题独立进行推估和判断的方法称为( )

A.专家意见法
B.顾客意见法
C.经理人员意见法
D.销售人员意见法

20.下列属于产品组合策略的是( )

A.缩减策略
B.改进产品系列策略
C.寻找新的市场空间
D.努力提高产品品质

2.销售渠道中只经过一个层次中间商的为( )

A.长渠道
B.短渠道
C.宽渠道
D.窄渠道

5.人们在社会中生活，每个人都希望有亲人，希望有知心朋友，希望获关怀和友谊，这属于 马斯洛需要层次理论中的( )

A.生存需要
B.安全需要
C.社交需要
D.自尊需要

19.利用过去积累的统计资料或市场调整所取得的资料，进行分析计算和作出预测的方法称为( )

A.经验判断法
B.定量预测法
C.计算分析法
D.回归判断法

11.满意定价策略属于( )

A.新产品定价策略
B.心理定价策略
C.比较定价策略
D.差别定价策略

10.表示商品制造者的商标称为( )

A.销售商标
B.等级商标
C.制造商标
D.文字商标

16.从期货市场运作的实际效果来看，期货市场起着调节供求关系和稳定( )

A.市场供求
B.市场交易
C.期货价格
D.市场价格

13.一般来说，预期收益率与银行利率相比较，应该( )

A.高一些
B.相等
C.低一些
D.有所区别

15.在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的营销观念是( )

A.绿色营销观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念

7.接受者广泛、稳定，信息可长期保存，可随时发稿，但也不容易形成美感的广告媒体是( )

A.报纸广告
B.杂志广告
C.电视广告
D.广播广告

9.消费品中的日用品、易耗品或具有高度统一标准的品种，如小工具、标准件等产品销售多采用( )

A.密集分配
B.选择性分配
C.独家专营
D.经销和代销

6.市场营销观念有四个支柱：市场中心、协调的市场营销、盈利性和( )

A.企业导向
B.企业利益
C.企业需要
D.顾客导向

12.津贴运费定价属于( )

A.成本定价法
B.地理定价法
C.需求定价法
D.竞争定价法

8.在商品推销中，企业与消费者之间建立起某一方面的共同点来推动共同的心理流动趋势，这种效应叫做( )

A.名人效应
B.定势效应
C.近因效应
D.自己人效应

14.容易导致过分重视产品而不是重视消费者需求的观念是( )

A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

1.对广告媒体的选择，应根据下面哪些因素而具体确定( )

A.不同商品
B.不同市场
C.不同目标
D.不同媒体特点
E.不同品牌

3.询问法中询问的方式主要有( )

A.顾客意见法
B.当面询问法
C.电话询问法
D.书面询问法
E.观察法

4.产品组合的基本因素包括( )

A.广度
B.深度
C.产品类别
D.外观
E.关联性

5.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，要考虑下面哪些因素之间的平衡( )

A.公司利润
B.产品需求
C.国家利益
D.消费者需求
E.公共利益

2.在需求函数中，影响商品需求量的因素包括( )

A.人口
B.收入
C.消费者偏好
D.商品本身价格
E.相关商品价格

三、名词解释(每小题4分，共20分)

1.产品

3.间接渠道

5.中间商

2.广告(狭义)

4.需求

四、简答题(每小题6分，共30分)

1.商标的作用有哪些?

3.产品成熟期的市场营销策略有哪些?

4.心理定价有哪些策略?

5.简述影响企业选择营销渠道的主要因素。

2.简述广告的内容。

五、论述题(每小题10分，共20分)

1.企业在制定营业推广策略时的实施步骤。

2.试论述商标的策略。