​新闻单位多种经营管理练习试卷1

一、1.单项选择题

0. 西方国家的报社绝大多数是(  )

A．公营的经济实体
B．私营的经济实体
C．公私合营的经济实体
D．国营的经济实体

1. 报社最主要的预算外收入来源是(  )

A．广告收入
B．印刷厂收入
C．出版社收入
D．机器设备转让出租收入

2. 最早创办广告公司的人员是(  )

A．报社的广告业务人员
B．杂志社的广告业务人员
C．电台的广告业务人员
D．通讯社的广告业务人员

3. 全国朝日广播公司属于(  )

A．读卖新闻报系
B．每日新闻报系
C．日本经济新闻报系
D．朝日新闻报系

4. 我国报社较早涉足房地产业务并取得成绩的是(  )

A．《扬子晚报》社
B．《北京日报》社
C．《广州日报》社
D．《新民日报》社

5. 以y=a+bx对给定数据进行回归处理，并以此作为未来变化规律的市场预测方法是(  )

A．回归线方法
B．二次曲线法
C．指数平滑法
D．抛物线法

6. 广告收入的主体是(  )

A．经济信息广告收入
B．事务性广告收入
C．公益性广告收入
D．商品广告收入

7. 广播电视媒介、电信媒介特有的资源是(  )

A．人力资源
B．时间资源
C．频率资源
D．辐射性资源

二、2.多项选择题

0. 一般来说，报业的三大主业是(  )

A．发行
B．推广
C．采编
D．广告
E．印务

1. 现代报业一般面对的三个市场是(  )

A．受众市场
B．媒介市场
C．广告市场
D．一般消费者市场
E．消费市场

2. 目前组成我国各报社的经营管理人员主要是(  )

A．转业、复员军人
B．从车间里选拔出来的优秀工人
C．从实践中成长起来的经验型老干部
D．新分入的大学生和工程技术人员
E．从编辑部抽调出来的少数编辑记者

3. 下列属于“部颁分类”收入项目的有(  )

A．广告收入
B．出版发行收入
C．节目交换收入
D．销售收入
E．出租收入

三、3.名词解释

0. 趋势外推法

1. 指数平滑法

2. 出版发行收入

3. 社会赞助收入

四、4.简答题

0. 简述现代报业的三个市场。

1. 简述报社开展多种经营的原因。

2. 简述印刷业务系列的多种经营。

3. 简述报社多种经营的实施原则。

4. 简述广播电台、电视台经营创收的重要性。

五、5.论述题

0. 试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。

1. 试述我国报社一步步走向市场的两个阶段。

2. 试述项目的可行性研究的主要作用。