​新闻媒介的广告业务练习试卷2

一、1.单项选择题

0. 广播传播的接受者是(  )

A．一个人
B．一群人
C．众人
D．广告主

1. 一个优秀的电视广告，展现在观众面前的时间的计算单位是(  )

A．秒
B．十秒
C．分
D．十分

2. 电视广告有别于广播广告、报纸广告、杂志广告的最大特点是(  )

A．形象生动
B．价格高昂
C．声像合一
D．冲击力大

3. 影响广告收费的一个最初始主要因素是(  )

A．媒介权威性
B．时间长度、版面大小
C．制作费用
D．广告成本

4. 按一定标准，用合同形式规定下来的较公开费率有所折扣的广告费率是(  )

A．优惠费率
B．差别费率
C．附加费率
D．公开费率

二、2.多项选择题

0. 广告编排时应注意的问题有(  )

A．不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
B．不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义
C．不得使用国家级、最高级、最佳等用语
D．不得妨碍环境和自然资源保护
E．不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

1. 广播广告的要素有(  )

A．音乐
B．广告词
C．间隔
D．音响效果
E．动画

2. 广告成本中直接成本包括(  )

A．交易成本
B．发布成本
C．管理成本
D．材料成本
E．媒介成本

3. 新闻媒介刊播广告，其定价应遵循的原则有(  )

A．统一管理原则
B．适时调整原则
C．行业成本原则
D．费用成本原则
E．价值规律原则

4. 新闻媒介广告费率可分为(  )

A．公开费率
B．内部费率
C．附加费率
D．差别费率
E．优惠费率

三、3.名词解释

0. 公开费率

1. 优惠费率

2. 附加费率

3. 密林率

4. 广告推广

5. 覆盖率

6. 接触率

7. 注意率

四、4.简答题

0. 简述报纸广告编排的要求。

1. 简述广播广告制作与播出的要求。

2. 简述电视广告制作与播出的要求。

3. 影响广告收费的五大主要因素是什么?

4. 简述广告媒介面向广告主的推广方法。

5. 简述广告媒介面向受众的推广方法。

五、5.论述题

0. 试述广告编排的一般原则。

1. 为什么说媒介的广告版面位置或广告时间能以商品的形式出售给广告主?