​新闻媒介的广告业务练习试卷3

一、1.单项选择题

0. 在四大传媒中，最经济的传播媒体是(  )

A．报纸
B．杂志
C．广播
D．电视台

1. 广告主最关心的问题是(  )

A．广告费率
B．广告策划
C．广告效果
D．广告信息

2. 广告的生命是(  )

A．真实
B．艺术
C．全
D．内容

3. 我国第一部严格意义上的广告法律是(  )

A．《广告管理暂行条例》
B．《广告管理条例》
C．《中华人民共和国广告法》
D．《医疗器械广告审查办法》

4. 现代新闻媒介最重要的经营活动是(  )

A．印刷业务
B．发行业务
C．广告业务
D．经营业务

二、2.多项选择题

0. 媒体广告调查的各种比率包括(  )

A．覆盖率
B．接触率
C．注意率
D．认知率
E．行动率

1. 媒介广告调查常见的技术装备有(  )

A．视向器
B．按钮仪
C．测谎器
D．瞳孔计
E．瞬间显示器

2. 新时期我国广告管理法制化进程的三个重要里程碑是 (  )

A．《广告管理暂行条例》
B．《广告管理条例》
C．《中华人民共和国广告法》
D．《药品广告审查办法》
E．《临时性广告经营管理办法》

3. 广告活动中可以受到处罚和追究刑事责任的行为有(  )

A．不正当竞争
B．无照经营
C．虚假广告
D．冒牌新闻广告
E．发布禁止的烟酒广告

4. 媒介广告应该做到(  )

A．真实
B．负责
C．公正
D．正派
E．全面

5. 广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，这是指(  )

A．证明材料齐
B．广告内容清
C．广告文字清楚
D．认播(刊)手续清
E．广告价格清

三、3.名词解释

0. 认知率

1. 行动率

2. 信任度

3. 广告法规

4. 广告行业自律准则

5. 广告新闻

6. 有偿新闻

7. 差别费率

四、4.简答题

0. 简述广告调查对媒介广告业务的意义。

1. 简述接触率调查的方法与技术。

2. 简述注意率调查的方法与技术。

3. 简述我国目前广告管理的三类法律、法规。

4. 《怎样做广告》一书对广告主如何保证广告的真实性提出了哪些忠告?

五、5.论述题

0. 试述广告收入的地位。