​2023年4月自考00181《广告学（一）》真题

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单项选择题

1、中国共产党中央委员会的机关报是

A.《经济日报》

B.《人民日报》

C.《光明日报》

D.《中国日报》

2、美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是

A.1874年

B.1912年

C.1926年

D.1928年

3、广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属于

A.虚假广告

B.不正当竞争

C.超越经营范围

D.不履行验证手续

4、复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议决定的时限是

A.7日内

B.15日内

C.30日内

D.60日内

5、在广告摄影时，为了使画面中的商品轮序更清晰，应该利用

A.反光板

B.反射光

C.聚光灯

D.背面反射光

6、利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宣传的广播广告足

A.陈述式广播广告

B.表演式广播广告

C.情节式广播广告

D.配乐诗朗通式广播广告

7、属于报纸广告文字部分的组成要素的是

A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景

B.草图、商品造型、性能介绍、人物

C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家

D.标题、副标题、内文、落款

8、构成其它颜色的三原色是

A紫、红、青

B.红、黄、绿

C.黄、红、蓝

D.橙、蓝、紫

9、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是

A.拟物

B.拟人

C.模拟

D.白描

10、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作

A.本体

B.喻词

C.喻体

D.客体

11、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为

A.未来广告活动的蓝图

B.广告客户与广告媒介机构的契约

c.广告经营单位与广告客户的契约

D.广告策划活动的蓝图

12、经营目标的提出者一般是

A.广告经营单位

B.广告客户

C.广告代理公司

D.行业主管部门

13、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是

A.短而宽渠道

B长而宽渠道

C.长而窄渠道

D.短而窄渠道

14、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖护开后是“再来一瓶，这种市场渗透策略是

A.产品诱导策略

B.品牌透导策略

C.消费刺激策略

D.迁回竞争策略

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