2018年10月自考00098国际市场营销学及答案

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2018 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际市场营销学试卷

(课程代码 00098)

本试卷共 3 页，满分 l00 分，考试时间 l50 分钟。

考生答题注意事项：

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。 必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0.5 毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共 l0 小题，每小题 l 分，共 l0 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.国际市场营销规律主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和

A .产品发展变化规律 B .产品分销规律

C .产品价格变化规律 D .产品促销规律

2.习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它来源予

A 。美国的法律制度 B .古罗马的法律制度

C .英国的法律制度 D .穆斯林国家的法律制度

3.做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是

A .俄罗斯人 B .加拿大人 C .意大利人 D .西班牙人

4.网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的

A .标准化产品的冲击 B .工业品的冲击

C .消费晶的冲击 D .服务的冲击

5。可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于

A .经济利益的持续发展 B. 社会利益的持续发展

C .政府利益的持续发展 D .国际利益的持续发展

6.在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领

A. 农村市场 B .城市市场

C .首都城市 D .南部沿海地区

7.利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息系统是

A .内部报告系统 B. 营销情报系统

C .营销调研系统 D .营销分析系统

8.影响服务过程感知的因素有文化差异性和 A .科技发展水平 B .产品质量水平

C .分销渠道密度 D. 促销投入强度

9.建立有效的战略联盟的首要步骤是

A .确立共同的目标 B .确定企业的领导地位

C .选择恰当的战略联盟形式 D .选择合适的合作伙伴

10. 国际市场竞争的重点是

A .营销创新 B .文化创新

C. 服务创新 D .技术创新

二、多项选择题：本大题共 l0 小题，每小题 2 分，共 20 分。在每小题列出的备选项中至少有两璜是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11.国际市场营销学的研究对象主要包括

A .国际市场需求 B .国际市场供给

C .国际市场营销活动 D .国际市场营销环境

E .国际市场营销规律

12.采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有

A .仲裁结果具有法律效力

B. 仲裁花费高

C .仲裁速度快

D .仲裁有利于维持当事人各方的友好关系

E .仲裁结果会使各方都满意

13.导致人们价值观产生差异的原因主要有

A .文化背景不同 B. 时间地点不网

C .社会地位不同 D. 社会财富不同

E .所持立场不同

14.电子商务对国际营销的影响表现在

A .提高了国际企业国际营销的效率 B .改变了国际企业国际营销的方式

C .更新了国际企业产品生产的工艺 D .弓 }起消费者及其行为的变化

E .引发企业营销理念的变化

15.在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有

A .不消耗资源 B .节约能源

C .减少耗材 D. 开发绿色资源

E .重复利用资源

16. 以下关于东亚市场入口环境的描述正确的有

A .东亚各国的人口环境差异很大

B .中国的总人口最多

C .韩国是单一民族的国家

D .蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源予对外贸易

E. 日本的制造业以蒙古国为主要市场

17. 国内常用的定性研究方法主要有

A .焦点小组座谈会 B .深度访谈

C .实验法 D .案例研究

E .投影法

18.国际服务营销的特征主要有

A .营销环境的差异性 B .营销内容的不确定性 C .营销工作的复杂性 D .营销过程的风险性

E .营销活动的高难度性

19.建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有

A .对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作

B .对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作

C .当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟

D .当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟

E .寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担

20.常见的国际市场竞争专一化战略主要有

A .产品专一化 B .地域专一化

C .顾客专一化 D .利基战略

E .创新战略

第二部分非选择题

三、名词解释题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 l0 分。

21.国际市场营销阶段

22.区域市场

23.直接出口

24.研究开发型战略联盟

25.成本领先战略

四、简答题：本大题共 4 小题，每小题 l0 分，共 40 分。

26. 简述国际营销控制的内容。

27.简述转移定价的含义及转移定价策略的类型。

28.简述通常采用非品牌化决策的产品或商品类型。

29.简述影响隰际营业推广的因素。

五、论述题：本大题共 2 小题，每小题 l0 分，共 20 分。

30.试述汇率风险的种类和控制方法。

31.试述新产品的开发策略。