中级通信工程师终端与业务考试知识点：市场营销战略（1）

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1.市场营销战略和企业战略

企业经营战略含义：指企业为了适应未来环境的变化，寻求长期生存和稳定发展而制订的总体性和长远性的谋划。

企业战略可分为3个层次：

①公司战略，又称总体战略，是企业最高层次的战略；

②公司业务战略或竞争战略涉及各业务单位的主管及辅助人员；

③职能战略又称职能层战略，主要涉及企业内各职能部门，如营销部门、财务部门、生产部门等，这些部门要更好地为各级战略服务，从而提高组织效率。

企业战略的主要特点：

①全局性；

②长远性；

③抗争性；

④纲领性。

3种一般战略：

①成本领先战略，企业通过降低成本，实现成本领先获得竞争优势；

②差异化战略，企业通过产品、品牌、服务等方面的差异化获得竞争优势；

③集中战略，企业通过集中为某一狭窄的战略对象服务而获得竞争优势。