中级通信工程师终端与业务考试知识点：市场营销计划、实施与控制（1）

为了帮助考生备考中级通信工程师终端与业务考试，希赛小编为考生整理了中级通信工程师终端与业务考试知识点：市场营销计划、实施与控制（1），相信对大家备考中级通信工程师终端与业务会有帮助。

1.市场营销计划

企业的营销管理过程包括以下步骤：第一步，市场营销的计划；第二步，市场营销的实施；第三步，市场营销的控制。

市场营销计划的作用：

①树立以未来为导向的观念；

②为实施动态管理提供参照；

③有利于员工的目标管理；

④计划支出，节约成本。

市场营销计划的类型：品牌计划、产品类别市场营销计划、新产品计划、细分市场计划、区域市场计划、客户计划。

市场营销计划的内容：市场现状、机会与威胁、企业目标、市场反应、市场营销策略、行动方案、预算、控制。

市场营销计划阶段可分为3个步骤：

①情况分析是指分析弄清企业过去、现在的情况，以及现行计划将引导企业到达何种情况等问题；情况分析就是要找出两大问题的答案：企业的过去和现状如何？企业前进的方位在何处？

②确定目标包括：总体目标和具体目标。

③制订市场营销方案。市场营销方案要做出4个方面的决策：确定投资范围、拟订策略、选择最佳策略、确定相应的市场营销因素组合。