全国首个！卫健委划定健康科普“红线”：九类行为被明令禁止

3月20日，为规范上海各级医疗卫生机构及其工作人员开展健康科普的行为，营造清朗的互联网健康科普环境，上海市卫生健康委员会、上海市爱国卫生运动委员会办公室联合发布《互联网健康科普负面行为清单（试行）》（以下简称《清单》），首次明确九类“禁止”行为，成为全国首个针对健康科普领域出台专项负面清单的地区。

一、九大禁令：划定科普“红线”

《清单》适用对象为上海市各级医疗卫生机构及其工作人员，重点整治以下九类行为：

 - 政策违背：禁止发布与国家法律法规政策相悖、不利于卫生健康事业发展的内容。

 - 商业牟利：禁止以健康科普名义变相发布医疗、药品等广告信息，或进行直播带货等不当牟利行为。

 - 虚假宣传：禁止发布虚假错误的健康科普信息，不得夸大疾病治疗效果。

 - 未经审批自媒体：禁止个人擅自利用职务身份开设健康科普自媒体账号，需经所在机构申报同意。

 - 认证造假：禁止机构或个人在网络平台科普账号认证时弄虚作假。

 - 不良机构合作：禁止将已认证账号交由被列入“不良记录名单”的MCN机构运营或绑定。

 - 伦理违规：禁止发布违背伦理道德、公序良俗或侵犯他人隐私的内容。

 - 知识产权侵权：禁止盗用他人作品或侵犯知识产权。

 - 离职违规：禁止已退休、离职人员未经原单位同意沿用职务信息开展科普。

二、监管升级：全链条闭环管理

上海市卫生健康委表示，本清单是构建健康科普全链条监管机制的重要一环。下一步，将指导各级医疗卫生机构建立：

 - 账号申报制度：规范健康科普账号的开设与使用。

 - 内容审核制度：强化科普内容真实性、合规性审查。

 - 违规监测与处置机制：对违规行为及时发现、快速处置。

三、行业影响：从“流量至上”到“内容为王”

健康科普作为推进健康中国、健康上海建设的关键举措，是提升公众健康素养的核心途径。此次《清单》的出台，标志着健康科普领域从“野蛮生长”向“规范发展”转型，倒逼行业回归专业本质：

 - 医疗机构：需完善内部管理，强化科普内容审核，防范法律风险。

 - 从业者：需提升专业能力，避免触碰“红线”，注重内容质量与公信力。

 - 公众：将获得更权威、更科学的健康信息，减少误导性内容干扰。